【治國理政新實(shí)踐·內(nèi)蒙古篇】內(nèi)蒙古探索“直播＋電商”農(nóng)銷新路

59711.6元！史岱奇沒有想到，1小時(shí)直播帶來的面粉營業(yè)額竟達(dá)到了平常1個(gè)月的業(yè)績。

這是她第一次在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過直播的方式售賣面粉，她一邊介紹面粉的特點(diǎn)，一邊制作面點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)在平臺(tái)上下單購買面粉。

在內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣河套電商產(chǎn)業(yè)園里，越來越多的業(yè)主像史岱奇這樣開始在直播平臺(tái)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。他們已經(jīng)習(xí)慣帶著直播設(shè)備和道具走進(jìn)麥田、蔬菜大棚或者工廠直播農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘過程。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者可以直接看到商品原產(chǎn)地的環(huán)境和生產(chǎn)過程，直播過程中可以隨時(shí)下單購買，經(jīng)過統(tǒng)一的物流配送，一般在72小時(shí)以內(nèi)，消費(fèi)者購買的農(nóng)產(chǎn)品就能抵達(dá)餐桌。

這個(gè)占地約4.6萬畝的產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集了226個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，基本上都是35歲以下的年輕人，其中大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者高達(dá)60%。河套平原孕育出的土特產(chǎn)是他們的主營產(chǎn)品。

為了擴(kuò)大五原縣農(nóng)產(chǎn)品銷量，2015年，五原縣提出了“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟(jì)”的思路，投入8000萬元打造河套電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，這也成為全國首個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。

2015年園區(qū)投入運(yùn)營的第一年，貨物交易額為3000萬元，到2016年交易額迅速增長至1.3億元。“今年估計(jì)能到5億元。”五原縣縣長張廣明指著身后種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品驕傲地說。

“南方電子商務(wù)發(fā)展很早也很快，企業(yè)倒逼政府進(jìn)行行業(yè)規(guī)范，而五原縣則是政府主動(dòng)號(hào)召百姓做電商，先培養(yǎng)這些企業(yè)，形成規(guī)模，然后再進(jìn)行市場化的運(yùn)作。”河套電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人辛一賓說，“當(dāng)時(shí)很多人都不知道什么叫做電子商務(wù)。”為了吸引更多的企業(yè)入駐園區(qū)，縣政府給出了13條創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，包括入駐企業(yè)優(yōu)先申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)貸款、免費(fèi)提供硬件設(shè)施、水電物業(yè)等。為了解決五原縣周邊農(nóng)副產(chǎn)品廠商入駐后的住宿問題，園區(qū)特地配套建設(shè)了人才公寓，外來的人才都能免費(fèi)居住。

五原縣組織為期20天的萬人大培訓(xùn)，從怎么開淘寶、怎么做微商教起，幫業(yè)主尋找最適合產(chǎn)品本身以及自己習(xí)慣的銷售方法。經(jīng)過培訓(xùn)，原來只通過實(shí)體店售賣的企業(yè)搖身一變成了互聯(lián)網(wǎng)上的“大明星”。

史岱奇就是這樣經(jīng)過培訓(xùn)成為五原縣賽星面業(yè)電商負(fù)責(zé)人。企業(yè)生產(chǎn)出來的面粉由園區(qū)視覺設(shè)計(jì)部派人拍攝，視頻和圖片傳到美工部進(jìn)行渲染，最后再傳到營銷平臺(tái)。園區(qū)為企業(yè)提供一條龍服務(wù)，負(fù)責(zé)人們只需要想好銷售手段和營銷文案。

“不同產(chǎn)品選擇平臺(tái)也是有區(qū)別的。”辛一賓說，園區(qū)里的商家對(duì)自身都有明確的認(rèn)識(shí)，比起淘寶、京東這樣的大平臺(tái)，更多的企業(yè)選擇了垂直領(lǐng)域的平臺(tái)，“淘寶、京東適合大企業(yè)，用錢買首頁推廣來提高熟知度，中小賣家適合通過小平臺(tái)的直播等方法，這樣投入成本低，收益快。”

在政府強(qiáng)有力的推動(dòng)下，五原縣的電子商務(wù)快速發(fā)展。園區(qū)建成至今，已經(jīng)有1000多戶商家進(jìn)行更迭淘汰。

五原縣電商發(fā)展也是內(nèi)蒙古農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)縮影。在政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)下，短短幾年，內(nèi)蒙古農(nóng)村電商已經(jīng)頗具規(guī)模。除五原縣外，興安盟科右中旗、錫林郭勒盟正藍(lán)旗、赤峰市巴林右旗、包頭市土右旗都根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，分別建立具有地方特色的草原淘寶、大元上都、巴林橋、敕勒川商城等本地電商平臺(tái)。

內(nèi)蒙古商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)充分說明了農(nóng)村電商的潛力。截至2016年6月，8個(gè)示范縣電商交易額7.25億元，培訓(xùn)人員31321人次，幫助和孵化企業(yè)及開設(shè)網(wǎng)店、微店5956個(gè)，建設(shè)和改造基層服務(wù)站1302個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)19195人。今年1~3月，內(nèi)蒙古電子商務(wù)交易額485.06億元，網(wǎng)絡(luò)零售額42.62億元。

內(nèi)蒙古電商發(fā)展并不局限于農(nóng)產(chǎn)品。“呼和浩特市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”正在以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用為核心，打造“一個(gè)基地、六個(gè)中心”來推動(dòng)內(nèi)蒙古商網(wǎng)公共服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。包頭也在借力“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”打造鋼鐵全產(chǎn)業(yè)鏈，通遼市則在建設(shè)“一主三輔”的電商體系，打造電子商務(wù)艙體中心、輔助電商街、創(chuàng)客通遼孵化空間，計(jì)劃建成蒙東地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)輻射中心。截至今年1季度，內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)自建跨境電子商務(wù)平臺(tái)40個(gè)。

中國青年報(bào)·中青在線記者張敏來源：中國青年報(bào)( 2017年08月15日03版)