數(shù)字時(shí)代音樂(lè)人要敢談“錢(qián)”

“你在街上吃碗面花20塊錢(qián)，會(huì)覺(jué)得沒(méi)什么，那為什么聽(tīng)歌的時(shí)候，要掏一到兩塊錢(qián)給它的創(chuàng)作者，你會(huì)感到遲疑？”近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合《第一財(cái)經(jīng)周刊》“周?chē)?rdquo;沙龍舉辦線下沙龍，好妹妹樂(lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)人奚韜的一番話引起同行們的興趣。近兩年來(lái)，聽(tīng)眾才逐漸有了聽(tīng)歌要付費(fèi)給創(chuàng)作者的意識(shí)，音樂(lè)行業(yè)的從業(yè)者認(rèn)為這是對(duì)音樂(lè)人、也是對(duì)音樂(lè)版權(quán)的尊重。

作為獨(dú)立音樂(lè)人好妹妹樂(lè)隊(duì)和陳粒的經(jīng)紀(jì)人，奚韜對(duì)國(guó)內(nèi)歌迷付費(fèi)意識(shí)的變化可謂感觸強(qiáng)烈。兩年前，他開(kāi)始嘗試為好妹妹樂(lè)隊(duì)推廣付費(fèi)單曲，新歌以一到兩元錢(qián)的價(jià)格上線。“歌曲下的評(píng)論有三分之一都在問(wèn)，為什么聽(tīng)歌要收費(fèi)？”奚韜說(shuō)，此前音樂(lè)市場(chǎng)遭盜版洗禮，太多人抱著“互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)”的觀念，沒(méi)有為音樂(lè)付費(fèi)、為版權(quán)付費(fèi)的意識(shí)。那個(gè)時(shí)候，很多音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的人看不到希望，不少人都轉(zhuǎn)行離開(kāi)。

奚韜坦言，對(duì)當(dāng)時(shí)的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是，幾乎沒(méi)有人覺(jué)得做音樂(lè)可以賺錢(qián)。而數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)生產(chǎn)模式和商業(yè)模式發(fā)生了顛覆性的變化。他回憶，音樂(lè)人一開(kāi)始與音樂(lè)平臺(tái)合作時(shí)，目的也不是為“談錢(qián)”，“我們只把音樂(lè)當(dāng)成一種資源，希望通過(guò)一個(gè)平臺(tái)讓更多的受眾聽(tīng)到，把它當(dāng)做推廣形式。”不過(guò)，從2015年開(kāi)始，國(guó)家層面開(kāi)始引導(dǎo)盜版市場(chǎng)清理，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的音樂(lè)版權(quán)也越來(lái)越受到重視，網(wǎng)友對(duì)付費(fèi)的接受度也越來(lái)越高。

“這個(gè)速度蠻快的，比我想象的快很多。”短短兩年內(nèi)，奚韜看到了變化。因?yàn)樵谂c音樂(lè)平臺(tái)合作時(shí)，他們從原來(lái)的“求推廣”心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄Ｍ梢詮暮献髦蝎@得一些版權(quán)收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)自身的發(fā)展和完善，借此獲得的收入在音樂(lè)人的所有收入當(dāng)中，“比例在逐漸提高”。

樂(lè)評(píng)人鄧柯認(rèn)為，聽(tīng)眾為音樂(lè)付費(fèi)，也是對(duì)音樂(lè)人的創(chuàng)作與勞動(dòng)的認(rèn)可。更重要的是，這種認(rèn)可對(duì)重建一個(gè)健康的音樂(lè)市場(chǎng)非常重要。奚韜以演出收入為例，“就像原來(lái)的演出市場(chǎng)，按理說(shuō)，演出收入應(yīng)該在音樂(lè)人收入中占較小的比例。”可在盜版猖獗時(shí)，音樂(lè)人無(wú)法從創(chuàng)作上獲得收入，收入來(lái)源只能靠商演，這種不合理的收入模式必然會(huì)導(dǎo)致音樂(lè)人頻繁走穴，最終對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作和整個(gè)行業(yè)生態(tài)都會(huì)造成不良影響。

雖然數(shù)字音樂(lè)銷售在今天已被大部分聽(tīng)眾接受，但對(duì)版權(quán)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有終止。知名DJ、LavaRadio的聯(lián)合創(chuàng)始人有待認(rèn)為，音樂(lè)版權(quán)的商業(yè)化使用還沒(méi)有被正視，“很多人還沒(méi)有意識(shí)到在公共場(chǎng)合播放音樂(lè)也要尊重版權(quán)，比如商場(chǎng)、餐廳、酒吧對(duì)音樂(lè)的使用。”此外，版權(quán)收益的分配也有向合理化發(fā)展的空間。“拿到版權(quán)收益的機(jī)構(gòu)、公司，有沒(méi)有按比例分配給創(chuàng)作者？”鄧柯認(rèn)為，確立分配合理的商業(yè)模式，會(huì)促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮。