“知識付費”助力內(nèi)容變現(xiàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和手機App的流行，使得“知識付費”成為內(nèi)容變現(xiàn)的有效渠道，引發(fā)各路資本的追逐和熱捧。在經(jīng)歷了市場前期的短暫喧囂和行業(yè)洗牌后，知識付費行業(yè)今年開始由狂熱走向“下半場”的博弈，業(yè)界不再熱衷概念炒作，而是通過深耕內(nèi)容資源來構筑各自核心競爭力。

知識付費成內(nèi)容變現(xiàn)新渠道

知識付費熱潮的興起，為大批專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了展示舞臺，許多人投身其中并取得不菲的收益。谷歌前工程師王爭，深入研究算法十余年，現(xiàn)任某金融公司核心系統(tǒng)資深系統(tǒng)架構師。幾個月前，在一款名為“極客時間”的專業(yè)IT內(nèi)容知識服務App上，王爭開設了自己的專欄“數(shù)據(jù)結構與算法之美”，專門為工程師量身打造數(shù)據(jù)結構與算法私教課。專欄訂閱價為99元，推出后吸引了眾多讀者付費訂閱，截至目前已有3萬多人購買，付費總額超過300萬元。

王爭并非第一個“吃螃蟹的人”。有著20年軟件開發(fā)及相關工作經(jīng)驗的陳皓，一年前開設了付費專欄“左耳聽風”，訂閱價299元。最新統(tǒng)計顯示目前已有2萬多人購買，付費總額超過600萬元。

極客邦科技總裁池建強近日在接受記者采訪時表示，目前有近20萬付費用戶在“極客時間”上閱讀和學習，有50位作者開設了付費閱讀專欄，目前訂閱量超過3萬人的專欄有1個，超過2萬人的有5個，超過1萬人的有10個……2018年“極客時間”的專欄訂閱總收入預計將達三千萬元以上規(guī)模。

王爭和陳皓正是當前席卷國內(nèi)的知識付費熱潮中的成功案例。研究機構艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費用戶規(guī)模預計將達2.92億人。其中，63%的受訪用戶使用知識付費產(chǎn)品主要是為獲取專業(yè)知識，50%的受訪用戶出于興趣愛好而使用知識付費產(chǎn)品。

艾媒咨詢分析師認為，隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。2018年上半年知識付費市場傳播以及營銷手段不斷演進，知識付費市場發(fā)展空間受人矚目。

知識付費投資依然活躍

資本漸趨理性

在國內(nèi)，2016年曾被稱為“知識付費元年”，許多項目一窩蜂式的涌現(xiàn)并被資本追捧。但隨后不久，一些淺嘗輒止的項目即退出市場，有些帶著明星光環(huán)的項目也遭遇質疑，認為其“販賣的其實不是知識而是焦慮”，并未能幫助用戶解決實際問題等。除此之外，一些知識付費項目普遍面臨的低復購率現(xiàn)象也引發(fā)業(yè)界關注和爭議。

知識付費領域正遭遇“成長的煩惱”，但在專家看來，目前知識付費行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)總體呈現(xiàn)成長向上趨勢，知識付費產(chǎn)品類型日益多樣化，知識內(nèi)容生產(chǎn)者也變得更加專業(yè)。而且，經(jīng)過前兩年的用戶教育和市場洗牌后，行業(yè)各方也開始變得更為理性，不再只是單純的炒概念、追風口。

從資本投資角度來看，今年發(fā)生在知識付費領域的投融資消息依然不斷。雖然投資仍然火熱，但在池建強看來，知識付費目前已經(jīng)告別前兩年資本盲目熱捧的階段。2016年知識付費概念出現(xiàn)后，大家都認為是一個新風口，于是爭相涌入這一領域，許多平臺陸續(xù)上線，但經(jīng)過最近兩年的發(fā)展，許多都沒能堅持下來。“現(xiàn)在能堅持下來的知識付費平臺，要么是有流量，要么是有營收。未來，知識付費行業(yè)會朝著一個比較良性的方向發(fā)展”。

行業(yè)重金培育優(yōu)質內(nèi)容

垂直細分平臺將成趨勢

優(yōu)質內(nèi)容是知識付費平臺吸引用戶“埋單”的關鍵。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，各家知識付費平臺也紛紛加大對優(yōu)質內(nèi)容的培育，通過深耕優(yōu)質內(nèi)容、完善內(nèi)容生態(tài)，以期構筑自身競爭壁壘和市場優(yōu)勢。

近日，蜻蜓FM宣布將投資10億元扶持主播生態(tài)戰(zhàn)略，目標每年孵化100名年收入過百萬元的頭部主播、1000名年收入過十萬元的核心主播等。喜馬拉雅FM今年也推出“萬人十億”計劃，過去幾年喜馬拉雅FM已募集超過10多億元基金，專門投資內(nèi)容生產(chǎn)。知乎發(fā)布了面向用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的“海鹽計劃”,知乎創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官周源表示將加大在人工智能技術、內(nèi)容生態(tài)、知識服務等多個維度的投入。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前知識付費用戶的消費逐漸趨于理性化消費，用戶更愿意為實用且高質量的內(nèi)容付費。48%的受訪用戶期望知識付費平臺提高產(chǎn)品的性價比，41%的受訪用戶期望提高內(nèi)容質量。

除此之外，在池建強看來，2019年國內(nèi)知識付費行業(yè)一大發(fā)展趨勢是，垂直細分平臺將會越來越多，比如說醫(yī)療、計算機、金融等諸多專業(yè)領域，都會成為知識付費的細分發(fā)展方向。對知識付費行業(yè)來說，只有內(nèi)容做到專而精，才能真正打動用戶。

艾媒咨詢認為，知識付費平臺未來將會爭奪更多優(yōu)質細分領域，知識付費將呈現(xiàn)垂直細分化以及專業(yè)化趨勢，不斷細化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務優(yōu)勢，以解決用戶的核心知識需求。

□ 新華社記者 高少華