超6成白領(lǐng)愛叫外賣

寧德網(wǎng)

新聞晨報(bào)消息 近日，權(quán)威移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布2016年第一份外賣市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：點(diǎn)餐人群中白領(lǐng)占6成，其中多數(shù)白領(lǐng)平均每周點(diǎn)餐4-7次。

根據(jù)比達(dá)咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年第一季度外賣市場(chǎng)整體交易額達(dá)231億元，為前三季度的總和，環(huán)比增長(zhǎng)55.5%，增速為近幾季最高。分析師預(yù)測(cè)，由于白領(lǐng)市場(chǎng)龐大的用戶基數(shù)和較高的消費(fèi)力，外賣市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，下一季度增速有望進(jìn)一步加快，交易額或?qū)⑼黄?50億元。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，白領(lǐng)市場(chǎng)占比仍然超過(guò)6成，顯示白領(lǐng)、校園和社區(qū)市場(chǎng)三者比例已趨于穩(wěn)定。分析認(rèn)為，在校園市場(chǎng)趨于飽和，社區(qū)市場(chǎng)滲透難度依然較大的情況下，白領(lǐng)市場(chǎng)在今年內(nèi)依然將是主力。

在點(diǎn)餐頻率上，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)51.6%的白領(lǐng)用戶平均每周點(diǎn)餐4-7次，每周點(diǎn)餐1-3次的也占到28.9%。同樣，高達(dá)61.3%的校園用戶及47.4%社區(qū)用戶也每周點(diǎn)餐1-3次或以上。相對(duì)于其他O2O領(lǐng)域，外賣市場(chǎng)具有幾乎是最高的使用頻次，這使得其在培養(yǎng)用戶習(xí)慣和深挖用戶價(jià)值方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，今年第一季度餓了么保持優(yōu)勢(shì)地位，以30.4%的市場(chǎng)份額居第一，美團(tuán)外賣以28.3%列第二，百度外賣則以18.3%隨其后。在白領(lǐng)和高校細(xì)分市場(chǎng)，餓了么同樣以28.9%和40.3%領(lǐng)先，顯示了強(qiáng)勁的領(lǐng)跑勢(shì)頭。分析指出，隨著外賣市場(chǎng)增長(zhǎng)的提速，領(lǐng)先者將進(jìn)一步加快吸納用戶和商戶資源，特別是在今年4月餓了么與口碑外賣聯(lián)手后，年內(nèi)或?qū)⒖吹焦杨^間差距的擴(kuò)大。

對(duì)于外賣市場(chǎng)的未來(lái)，比達(dá)咨詢預(yù)測(cè)，全品類和即時(shí)配送將成為兩大趨勢(shì)。一方面，隨著白領(lǐng)市場(chǎng)的逐步成熟，蔬菜、水果、鮮花和蛋糕等非正餐高單價(jià)品類將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，日益增長(zhǎng)的單量也對(duì)平臺(tái)的配送提出了更高要求，配送將繼續(xù)成為影響用戶體驗(yàn)的重要因素。