面板在漲價，彩電降價為什么?

受上游面板廠商價格上調、元器件及人力成本增加等影響，彩電行業(yè)整體價格的上漲已經是不爭的事實，通常彩電液晶面板的價格會占到產品比重的50%-60%，而面板價格的上漲勢必會導致彩電價格的整體上漲。從近半年的價格走勢來看，小尺寸電視受此影響價格上漲態(tài)勢要更加兇猛，相比而言大尺寸電視價格的波動和浮動會更加平穩(wěn)一些。

漲價這事兒還得從尺寸說起

奧維云網發(fā)布的《2017年2月份彩電市場簡析》數(shù)據(jù)顯示，以48英寸為分界點，在48英寸以下的小尺寸電視價格攀升幅度明顯，其中40英寸價格上漲幅度最高，達到了6.7%，市場均價為2235元;而大于48英寸以上產品價格浮動較小，整體小幅度增長或保持平穩(wěn)，令人疑惑的是，其中一部分“另類”產品竟會逆勢而為，甚至出現(xiàn)了不同程度的降價，這有悖于市場趨勢令人費解，為什么會出現(xiàn)這種反常的市場行為呢?

奧維云網顯示產業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇告訴記者，此次上游廠商價格上調更多集中在小尺寸的液晶面板上，部分小尺寸液晶面板價格已經上漲50%之多，而大尺寸面板平均上漲20%左右，這是大尺寸電視價格波動相對較小的一個重要原因。至于整體價格上漲，為什么會出現(xiàn)部分大尺寸電視降價的反?，F(xiàn)象，王曉宇認為，即便液晶面價格整體上漲，但相對來說大尺寸電視仍有一部分利潤空間，加之前段時間某些大品牌搞了力度較大的優(yōu)惠促銷活動，所以造成了2月份大尺寸電視整體價格降低的情況。

同時也有業(yè)內人士告訴記者，大尺寸價格上漲力度相對較小也與上游面板廠商的切割工藝有很大關系，液晶產品上所采用的面板都是從一整塊面板上切割下來的，大尺寸液晶面板更加符合“最經濟切割方式”，在完整的一塊面板上不會出現(xiàn)小尺寸面板上那么多的“廢料”，大批量生產之后，這類符合經濟切割方式的大尺寸液晶面板價格上的優(yōu)勢就得以顯現(xiàn)，所以從電視廠商根據(jù)上游面板廠商的定價需求，適度調整不同屏幕尺寸產品的售價。

面板漲價，為何一邊淡定促銷，一邊卻無奈漲價?

通過進一步觀察，記者發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網品牌與傳統(tǒng)品牌在大屏幕電視價格上面的走勢有較大差異，以55英寸為例，其中互聯(lián)網品牌在這一尺寸依舊呈現(xiàn)了兇猛的上升趨勢，漲幅會在幾百元左右，而傳統(tǒng)電視廠商在這一尺寸價格依舊平穩(wěn)，甚至出現(xiàn)不同程度的下探，究其原因還是與互聯(lián)網電視的盈利模式有關。

互聯(lián)網品牌的介入，給電視行業(yè)注入了新鮮血液，加快了整個行業(yè)的發(fā)展腳步，短短的4年時間彩電行業(yè)完成了智能化升級，不過，其低價出售硬件，靠網絡資源或者會員付費，主打“低價”、“賣服務”的盈利方式在面板價格上漲的大背景下已顯現(xiàn)疲態(tài)，在目前這種供需關系緊張的情況下，互聯(lián)網電視品牌很難以低價格拿到一手的優(yōu)質資源，而現(xiàn)有的服務收入很難抵御硬件成本的增加。

“增量不增收”的市場現(xiàn)狀也給互聯(lián)網品牌敲響了警鐘，由于其本身又不具備控制硬件成本的能力，倘若上游元器件和面板廠商進一步提高采購價格，那么互聯(lián)網電視在經歷瘋狂的“燒錢”模式將不復存在，多重壓力之下互聯(lián)網電視也更加理性看待市場，“漲價”既是無奈，也是大勢所趨。但是，當其不具備價格優(yōu)勢之后，互聯(lián)網電視的優(yōu)勢又在哪里呢?不難看出，上游面板引發(fā)的價格波動對互聯(lián)網電視更加不利，互聯(lián)網電視的市場份額很可能隨著時間的推移而逐步縮小，進一步提高自身服務，提高產品品質、培養(yǎng)良好的用戶口碑會才是其今后的主要目標。

相比而言，傳統(tǒng)電視陣營擁有更強的抗風險能力，因為傳統(tǒng)電視廠商擁有完整的供應鏈體系，在大批量生產過程中可以通過供應鏈關系，改善生產環(huán)節(jié)，人力資源調整等方法均攤硬件成本壓力，進而自我吸收，所以才能做到元器件價格上漲的時候保證產品價格輕度上漲甚至是不漲，并且由于其龐大的市場份額，在元器件采購、議價、優(yōu)先獲取資源方面也得天獨厚的優(yōu)勢。

整體來看，由上游面板廠商調整生產重心以及裁切工藝等影響，造成小尺寸價格波動明顯的局面，無論是傳統(tǒng)廠商還是互聯(lián)網品牌均在小尺寸電視上出現(xiàn)不同幅度的漲價，但是在硬件利潤更高的大尺寸電視上，傳統(tǒng)廠商體現(xiàn)出了足夠的自信，不僅可以保證價格浮動不大，甚至還出現(xiàn)了“逆勢而為”的降價的情況，相比而言，互聯(lián)網電視依舊無法控制硬件成本持續(xù)走高，這一漲一降對互聯(lián)網品牌陣營極為不利，長此以往很可能改寫互聯(lián)網電視的發(fā)展方向，或許今后互聯(lián)網電視低價策略將不復存在。(鄒野)