55英寸成市場主流電視機(jī)發(fā)力中高端

量子點電視與OLED電視是今年市場看點。

王思聰“曬出”的100英寸大尺寸電視。

目前OLED電視機(jī)價格普遍在萬元左右。

日前，“國民老公”王思聰在微博上曬出其100英寸電視，馬上引來眾多網(wǎng)友“圍觀”。當(dāng)然，高達(dá)50萬元的電視，對于眾多消費者來說只能“看看就好”，不過，近兩個月以來，電視市場相當(dāng)熱鬧——無論索尼、三星等傳統(tǒng)巨頭，還是創(chuàng)維、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌，都紛紛推出新品，其中，量子點與OLED成為今年兩大技術(shù)革新。相比前兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的“攪局”下，一味強(qiáng)調(diào)低價廝殺，以及所謂軟件、智能化升級，從去年底開始，傳統(tǒng)品牌陸續(xù)回歸硬件技術(shù)上的競爭，也讓消費者有了更多升級換代的理由。日前，記者走訪廣州本地賣場發(fā)現(xiàn)，市面上50~55英寸逐漸成為彩電市場的主流尺寸，上述提及的兩大技術(shù)新品也陸續(xù)上架。隨著國內(nèi)外傳統(tǒng)電視品牌的積極布陣，今年電視市場會有更多選擇。

市場：55英寸及以上成主流

對于大眾消費者來說，100英寸的電視擺放在家里未免不現(xiàn)實。近年，彩電產(chǎn)品也陸續(xù)往45英寸及以上的尺寸方向發(fā)展，無論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌，都將旗下新技術(shù)如OLED、4K、量子點、曲面等“押寶”在55英寸與65英寸等主流尺寸上。記者在蘇寧、國美等賣場中看到，除了每個品牌的所謂的超大尺寸，如75英寸、90英寸等“門面”產(chǎn)品擺放在顯眼位置外，50英寸以上成為主推尺寸，45英寸或以下的差評已擺放在不顯眼位置。當(dāng)記者表示打算更換家中電視時，賣場銷售人員則大力推薦55英寸與65英寸的新品，并且表示能給予直降數(shù)千元的優(yōu)惠。

現(xiàn)在眾多家庭購買電視機(jī)都是升級換代，除了要求技術(shù)功能外，對尺寸大小也有一定的升級要求。當(dāng)然，這也是品牌的市場策略，早前，剛為家里換了一臺新電視的白領(lǐng)何小姐告訴記者，之前家里的45英寸電視壞了，打算換一臺新的，“本來還是打算換回45英寸的，感覺適合客廳大小，但后來在網(wǎng)上搜了一下，發(fā)現(xiàn)打算購買的品牌如今只推50英寸以上的新產(chǎn)品了，最后還是買了一臺55英寸的”。記者在京東等電商平臺上看到，目前銷量排在前十位的電視新品中，50英寸~60英寸的就占據(jù)了其中八款。有家電業(yè)內(nèi)人士表示，從去年開始，國內(nèi)電視市場的主流尺寸已鎖定在50英寸~55英寸，除了是品牌大力在這些尺寸空間投入新技術(shù)功能外，如今網(wǎng)上的片源大部分都實現(xiàn)720p高清，有的視頻網(wǎng)站會員能看的片源甚至是1080p全高清藍(lán)光，這也為55英寸等這些尺寸的電視提供了市場空間。

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國2016年彩電市場的“明星”尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線，并預(yù)計2017年55英寸的市場份額將繼續(xù)增加，達(dá)到27.8%。

今年技術(shù)之爭 量子點與OLED抗衡

從今年初至今，尤其是最近三星、索尼、創(chuàng)維、康佳、TCL等各大品牌“扎堆”發(fā)布新品后，電視市場再度被炒熱。其中，三星高調(diào)推出量子點電視新品，而另一家電巨頭索尼十年后再度“回歸”OLED，讓電視市場迎來“拐點”。經(jīng)歷早兩三年互聯(lián)網(wǎng)品牌的攪局，讓一眾傳統(tǒng)品牌“跟風(fēng)”前往開辟所謂的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)后，從去年底開始，市場主導(dǎo)權(quán)重新被傳統(tǒng)電視品牌“掌握”，加上技術(shù)功能上的突破，令電視行業(yè)的競爭再度“押寶”在技術(shù)層面。

隨著巨頭們“站隊”完畢，今年電視市場最大的兩大亮點，也是技術(shù)的競爭點在于OLED與量子點之間。日前，索尼在中國市場正式推出OLED電視A1系列，除搭載OLED顯示屏外，采用了屏幕聲場技術(shù)，改變了傳統(tǒng)電視聲音的傳遞方式，這也是該技術(shù)首次運用于電視產(chǎn)品上。同時，A1搭載旗艦液晶電視Z9D同款4K HDR圖像處理芯片X1進(jìn)階版，可以更好地發(fā)揮OLED顯示技術(shù)“自發(fā)光、廣視角、高對比度”等優(yōu)勢，同時還有4K HDR 14Bit平滑漸變、HDR動態(tài)逐項重塑技術(shù)和雙影數(shù)據(jù)庫三大核心技術(shù)，讓畫面更加精細(xì)真實。索尼并非首次推出OLED產(chǎn)品，10年前，索尼已推出全球首款OLED電視機(jī)。索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋在接受記者采訪時表示，索尼在醫(yī)療、廣播領(lǐng)域，一直提供OLED監(jiān)視器，但如果拿到民用領(lǐng)域，一是價格問題，二是有技術(shù)難題。經(jīng)過十年努力，以往技術(shù)問題解決了，OLED面板可以量產(chǎn)化，并應(yīng)用到產(chǎn)品上。至于為什么選擇OLED，而非量子點，索尼方面表示，曾在不同屏幕面板上進(jìn)行測試，發(fā)現(xiàn)OLED與各項硬件技術(shù)配合，能發(fā)揮最大的效用。在差不多時間，國產(chǎn)品牌TCL則推出旗下高端系列XESS新品無機(jī)三原色量子點電視X2、X3，該系列采用無機(jī)三原色量子點發(fā)光材料，實現(xiàn)最高110%NTSC色域覆蓋率，不僅精準(zhǔn)還原10.7億種色彩，色彩純凈度相比普通LED提升58.3%，量子點材料壽命可達(dá)60000小時。

對于量子點與OLED哪種技術(shù)更好，業(yè)界仍處于討論當(dāng)中。簡單來說，OLED最大的優(yōu)勢是色域比傳統(tǒng)液晶廣，能帶給消費者的視覺體驗和色彩的準(zhǔn)確度更出色。另外，由于屬于自發(fā)光，省掉了傳統(tǒng)液晶面板中的背光層。量子點則是屬于液晶面板的升級，在液晶背光源添加納米材料、藍(lán)色背光源照射直徑不同的紅綠量子點形成RGB三原色。相對LED背光來說，量子點技術(shù)能夠有效減少過多的藍(lán)光，從而提升色域、顏色精準(zhǔn)度，實現(xiàn)媲美OLED效果。

OLED電視售價暫維持在萬元左右

對于大部分普通消費者來說，價格仍是升級換代考慮的重要因素。盡管近年不少廠商不斷強(qiáng)調(diào)OLED電視的價格逐漸走低，但是相比傳統(tǒng)的液晶電視，其仍屬于中高端價位產(chǎn)品。記者在賣場中看到，國產(chǎn)品牌55英寸的OLED電視售價在10000元左右，而65英寸的則需要15000元。外資品牌的OLED電視，相同尺寸的售價更高，65英寸的需要20000元左右。實際上，索尼亦坦言，A1是定位中高端消費群體。據(jù)悉，其55英寸售價是25000元，而65英寸更高達(dá)36000元。

相比之下，量子點電視的定價稍微“溫和”，由于新上市不久，也是屬于中高端產(chǎn)品。據(jù)悉，除了部分品牌的旗艦新品外，55英寸外資品牌的量子點電視售價約在10000元，國產(chǎn)品牌的55英寸約9000元。賣場銷售人員表示，相同尺寸，兩種技術(shù)目前主推的新品價格相差約在幾百元至千元，差距也不是很大，主要是年輕的家庭消費者來了解得比較多。當(dāng)然，“如果講求性價比，就可以選擇液晶電視，而且尺寸選擇也相對較多”。（文靜）