“金九銀十”彩電還會上演價格大戰(zhàn)嗎？

“金九銀十”彩電銷售旺季即將到來，年年上演的價格大戰(zhàn)今年還會再現(xiàn)嗎?先來看面板價格走勢。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，進(jìn)入下半年，隨著新增產(chǎn)能的釋放，以及整機(jī)廠需求的階段性調(diào)整，面板供應(yīng)增速較快于整機(jī)需求回升速度，供不應(yīng)求得到緩解，面板價格將穩(wěn)步進(jìn)入下行通道。據(jù)預(yù)計，10月大尺寸面板的下降會更加明顯，與8月相比，55UHD面板下降幅度為12美元，65UHD面板下降幅度為20美元。

不過，筆者認(rèn)為，雖然持續(xù)上漲的面板價格有望回落，企業(yè)面臨的成本壓力或得到緩和，但終端市場價格戰(zhàn)不會重新燃起。首先，彩電業(yè)經(jīng)過常年的價格大戰(zhàn)，其刺激銷售的功效在遞減或者說已失效。價格大戰(zhàn)的慘烈在2016年達(dá)到一個頂峰，不但未能刺激規(guī)模的增長，反而提前透支了部分消費(fèi)需求。2017年上半年，彩電傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)更全線失守，其中元春、五一規(guī)模下降明顯，即使是線上銷售對低價促銷也已不再敏感，此前為業(yè)內(nèi)稱道的線上高增長已“觸頂”，線上銷售拐點(diǎn)的出現(xiàn)，更導(dǎo)致全行業(yè)出貨量在上半年大跌逾10%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌電視“熄火”則是筆者判斷價格戰(zhàn)打不起來的另一個主要原因。隨著樂視、暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視以價格沖擊市場的嘗試宣告失敗，互聯(lián)網(wǎng)電視對整個電視行業(yè)的價格體系摧毀正在修復(fù)中——事實上，上述價格戰(zhàn)的始作俑者，因為“頂不順”面板持續(xù)漲價的壓力，不僅價格戰(zhàn)打不下去，反而還帶頭“漲價”。如此背景下，今年十一彩電企業(yè)自然沒有精力也沒有心思去打價格戰(zhàn)了。

此外，隨著消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)者更趨理性，品質(zhì)漸成城市居民選購的首要考慮因素，而企業(yè)也借機(jī)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級，高端產(chǎn)品的銷售額貢獻(xiàn)率得以大幅增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，6000元以上產(chǎn)品的銷售額市場占比已達(dá)到25.3%，較去年同期增長了3.8%。十一是傳統(tǒng)的婚慶、家裝旺季，彩電市場往往以大尺寸產(chǎn)品銷售為主，而在此之前，廠商更早早搶先布局好高端旗艦新品，作為銷售主打，毫無疑問，這些產(chǎn)品才是十一期間的主要吸金產(chǎn)品。