空調產銷創(chuàng)歷史新高 自我進化“對沖”天氣依賴

2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅動下，我國空調行業(yè)產銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。如果2018冷年天公不作美，空調行業(yè)的命運又將如何?

8月25日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國空調行業(yè)高峰論壇”在北京召開，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統(tǒng)帥、揚子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國內市場主要家用空調、家用中央空調品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等主要空調零售渠道代表參加會議，共同就我國空調行業(yè)2017冷年總體運行情況與呈現(xiàn)出的顯著特點、未來市場走勢以及面臨的運行風險和政策挑戰(zhàn)等話題進行了分析和交流。

產銷規(guī)模創(chuàng)記錄 空調市場亮點頻現(xiàn)

2017冷年是我國空調行業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運行，尤其是今年4月份以來，全行業(yè)內銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長，主要空調生產企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史最高增長水平。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%;五級及農村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩

“對照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調銷售量增幅最高的年度。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷在致辭中表示，主要空調企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負荷生產，上游空調壓縮機行業(yè)也是如此。從產量上看，2017冷年，中國家用空調行業(yè)，包括上游空調壓縮機行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年8月—2017年6月我國家用空調產量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平。

京東家電空調運營總監(jiān)唐帥

盤點2017冷年，我國空調市場在保持高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調整體市場規(guī)模增長功不可沒。京東家電空調運營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷售實現(xiàn)高速增長，增速遠超去年同期。

產品結構的變化是2017冷年空調市場的另一個顯著特征。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場銷售量比例已達到21.85%;3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高;產品生命周期在0—4個月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產品開發(fā)和新品市場化速度的加快。

產品結構的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺銷售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。

此外，空調市場品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著空調銷售規(guī)模的擴大，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進入生產領域。

天氣論VS進化論：誰是市場增長的第一驅動力?

一直以來，空調行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中，2017冷年我國空調市場能夠實現(xiàn)如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

北京市氣象局高級工程師張明英

北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數(shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點，這樣的天氣特點造成我國空調市場火熱、銷量攀升。

國家氣象中心資料顯示，今年6月我國東北南部、華北東部、內蒙古東部、新疆南部等地高溫日數(shù)有3-10天，部分地區(qū)超過10天，與常年同期相比，普遍偏多1-5天，部分地區(qū)偏多5天以上;7月全國平均氣溫23.2℃，較常年同期(21.9℃)偏高1.3℃，為1961年以來同期最高。

張明英指出，全球氣溫正呈現(xiàn)逐年上升跡象。據(jù)相關國際機構預測，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多主要城市的氣溫將達到令人震驚的水平。

在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用?？照{企業(yè)一方面通過豐富產品功能、提升產品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性設計的產品滿足消費者需求，另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實現(xiàn)精準營銷，加快產品流通與資金周轉。

進入2018冷年，以產品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內容的自我進化，成為空調行業(yè)的主旋律。2018冷年開盤，海爾推出“空凈合一”的空調掛機和柜機系列新品，海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。

美的空調相關負責人稱，2017冷年是美的空調T+3模式的練兵年，2018冷年美的空調將進一步推廣T+3模式，同時加大對線上的投入力度，促進線下適應線上，從而提升線下渠道的運營能力。

TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理李書彬表示，2018冷年，TCL空調將進一步推動產品結構向中高端升級，并將積極探索新零售，通過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉型，推動銷售渠道實現(xiàn)扁平化和高效化。

奧克斯空調國內營銷公司市場部負責人朱麗芳也表示，奧克斯未來會持續(xù)把產品品質與技術放在首位，同時做好營銷升級與體驗、持續(xù)打造屬于奧克斯的年輕時尚化IP。與此同時，奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進行IT化、信息化的經(jīng)營管控，并持續(xù)開展“燎原計劃”，下半年在全國三四級市場交通墻體等大范圍的廣告投放、升級1000家零售終端的形象，并通過下沉市場的營銷活動來提升線下的綜合競爭力。

談及2018冷年，長虹空調國內營銷公司總經(jīng)理楊軍表示，長虹空調在品牌建設上將以提高定位、推高賣貴為抓手，在產品上將以人工智能為突破口，擴充人工智能空調產品陣容，提高人工智能產品的用戶交互體驗，與其他品牌進行差異化競爭，同時還將挖掘特種空調等細分市場的增量空間。

“2018冷年，揚子空調將堅持節(jié)能、環(huán)保、舒適的技術創(chuàng)新方向，擴大高能效產品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料，推出令用戶有舒適空間感受的空調產品。”揚子空調器有限公司副總裁方釗說。

志高空調相關負責人也表示，2018冷年，志高在產品上將繼續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場競爭力的新品，進行差異化平衡式布局，而在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅動。

呂盛華強調，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應該在產品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

2018冷年市場規(guī)模有望保持穩(wěn)定 制冷劑政策變化需重視

在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后，空調市場在2018冷年會走向何方，成為全行業(yè)普遍關注和擔憂的問題。參會各企業(yè)代表大多對2018冷年空調市場持謹慎態(tài)度。

蔡瑩預計，2018冷年我國空調市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但他同時也強調，天氣是最大的不確定因素。

房地產市場走勢不明朗，也為空調行業(yè)增添了不確定性。當前，國家堅持強調住房的居住屬性，中央和地方政府調控措施逐步開始落實，區(qū)域性差異化調整幅度加大，熱點城市政策不斷收緊，限購限貸力度及各項監(jiān)管措施不斷加碼。未來房地產市場能否成為驅動空調市場銷售增長的引擎，目前尚難斷言。

除了天氣與房地產市場的不可預知，我國空調行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。

環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒

環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強調，全球臭氧層保護和氣候變化領域的政策動向應該引起我國空調制造企業(yè)的高度重視。

目前，我國空調行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，全球各國在盧旺達首都達成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的削減時間表，諸如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質也在受控名單中。

鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調行業(yè)產生深遠影響，空調企業(yè)應該積極應對，加快我國空調產業(yè)擁有自主知識產權、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質制冷劑R290的應用研究、產品開發(fā)和R290空調的市場化進程，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成的不可估量的損失。

盡管存在風險和挑戰(zhàn)，事實上空調行業(yè)在2018冷年也面臨著一系列利好因素。據(jù)了解，2017年我國將完成600萬套棚戶區(qū)房屋改造，2018—2020年我國還將完成1500萬套棚戶區(qū)房屋改造，其中蘊藏的空調需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設、自貿區(qū)擴大、農業(yè)人口轉移等宏觀政策，也有望催生大量的空調新增需求。

唐帥預計，2018冷年空調在線上仍將保持快速增長，電商渠道還有很大的增長空間。

奧維云網(wǎng)助理總裁兼空調產業(yè)研究院院長張彥斌

家用中央空調也將成為2018冷年我國空調行業(yè)一大增長點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國家用中央空調市場銷售額同比增長44.2%，規(guī)模達到180億元。奧維云網(wǎng)空調產業(yè)研究院院長張彥斌預計，在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調市場仍將保持高速增長。

王雷認為，不管未來市場走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費需求，通過產品創(chuàng)新、渠道轉型、營銷創(chuàng)新，通過好產品、好服務，在冷年伊始搶占市場先機。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，消費升級的趨勢在今年火爆的空調市場中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調產業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領市場發(fā)展。