洗衣機(jī)市場(chǎng)：產(chǎn)品升級(jí)供需兩旺

今年以來(lái)，洗衣機(jī)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類(lèi)中僅次于空調(diào)。當(dāng)前，洗衣機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)，干衣機(jī)作為新品類(lèi)異軍突起，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相互促進(jìn)態(tài)勢(shì)明顯

近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”，就洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展開(kāi)研討。論壇上，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份至8月份，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷的一輪增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售拉動(dòng)作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求也開(kāi)始逐步釋放，為分類(lèi)洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類(lèi)帶來(lái)新活力，品質(zhì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)促使整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

今年，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出。家電上市公司發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%；小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%。

中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份，線下市場(chǎng)前三名品牌市場(chǎng)份額由2016年同期的58.3%增長(zhǎng)至60.4%，提升2.1個(gè)百分點(diǎn);前五名品牌市場(chǎng)份額達(dá)73.8%，較去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。一方面，去年下半年以來(lái)原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)造成了更為明顯的沖擊；另一方面，消費(fèi)升級(jí)對(duì)技術(shù)研發(fā)提出了更高要求，大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢(shì)。

細(xì)分品類(lèi)功能升級(jí)

“今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家產(chǎn)品創(chuàng)新密不可分。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類(lèi)洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得洗衣機(jī)產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月份至8月份，9kg以上滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類(lèi)中的零售額占比達(dá)47.2%；變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；帶有WiFi和自動(dòng)投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)35.1%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，尤其是分桶洗衣機(jī)，零售量、市場(chǎng)份額較去年同期增長(zhǎng)了近一倍。“分桶洗衣機(jī)具有高端差異化、高溢價(jià)能力和高技術(shù)壁壘的特點(diǎn)，今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?rdquo;魏軍表示。

在線上渠道，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)同樣明顯。京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前在京東平臺(tái)上，大容量、滾筒、洗烘一體類(lèi)的中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速均遠(yuǎn)高于品類(lèi)平均增速，細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)也越來(lái)越明顯，比如母嬰類(lèi)洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

此外，干衣機(jī)作為一個(gè)新興品類(lèi)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。中怡康預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機(jī)在線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將更為迅猛。

市場(chǎng)前景持續(xù)樂(lè)觀

展望今后洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，TCL冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，健康將成為行業(yè)的新熱點(diǎn)，TCL將圍繞免污開(kāi)展持續(xù)的、深入的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。徐東生表示，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是快速崛起的中產(chǎn)階層更注重健康和高品質(zhì)的生活方式，產(chǎn)品若能獲得該群體的關(guān)注，將獲得更大市場(chǎng)回報(bào)。呂盛華則預(yù)計(jì)，洗衣機(jī)行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、開(kāi)發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

“從長(zhǎng)期來(lái)看，洗衣機(jī)的市場(chǎng)前景樂(lè)觀。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，全面二孩政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求等因素從根本上支撐了洗衣機(jī)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

此外，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，在洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，今年洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)。在產(chǎn)品方面，滿足用戶的“洗”“干”“凈”等需求，將成為贏得市場(chǎng)的決定性因素。