海信：如何用電商大數(shù)據(jù)打造爆款產(chǎn)品

人民網(wǎng)北京11月29日電　一年一度的雙11又轟轟烈烈地過去了，雙11不再是人們口中調(diào)侃的“光棍節(jié)”，如今變成了一場全民購物盛宴。而隨著人民生活水平的不斷提高，單一的降價讓利活動已經(jīng)無法滿足消費者對家電品質(zhì)的追求，在基礎(chǔ)需求得到滿足之后，品質(zhì)化需求凸顯成為消費者和品牌的共識。

以冰箱為例，近幾年傳統(tǒng)的上下門冰箱已無法滿足我們對冰箱功能性與美觀性的需求，取而代之的是近兩年非?；鸨膶﹂_門冰箱。對開門冰箱憑借其超大容量、無霜、纖薄機身、百搭等優(yōu)勢，深受消費者的喜愛。

京東家電數(shù)據(jù)顯示，海信冰洗在今年11月京東全球好物節(jié)期間，同比增長113%，當(dāng)天同比增長227%。其中，容聲品牌不僅創(chuàng)造了電商渠道單日破億的銷售記錄，而且在11日當(dāng)天29分鐘就追平去年全天銷售額。在今年的雙11期間，容聲對開門冰箱同比增長172%、多門冰箱同比增長243%、海信洗衣機同比增長421%，極大的改善了銷售結(jié)構(gòu)。

海信容聲冰箱營銷公司總經(jīng)理曾慶全表示，海信集團海信、容聲雙品牌，在雙11籌備階段，就利用京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)產(chǎn)品升級的趨勢，定向敲定采購了容聲456升十字冰箱、海信459升十字冰箱、大容量10公斤海信 洗烘一體洗衣機，升級為戰(zhàn)略主推機型。

同時，結(jié)合京東雙11營銷推廣節(jié)奏，海信容聲充分參與開門紅、家電日、雙11爆發(fā)等節(jié)奏，并協(xié)同京東冰洗內(nèi)部資源構(gòu)建海信容聲品牌日合力發(fā)聲。

曾慶全指出，京東家電對于消費升級趨勢的精準(zhǔn)把握，讓其成為中國家電企業(yè)與用戶需求進行大規(guī)模精準(zhǔn)交互的平臺，從而讓越來越多的家電企業(yè)將京東作為年度新品首發(fā)地、年度品牌日首發(fā)平臺，甚至還與京東家電合作進行個性化、差異化新品的研發(fā)。海信和京東在行業(yè)未來趨勢的探討上一直沒有停止合作，相應(yīng)的新品也多在京東進行首發(fā)，近期即將聯(lián)合發(fā)布的大屏智能冰箱產(chǎn)品，以及三筒洗衣機等。

今年，京東家電通過榜單在清楚展示家電企業(yè)的品牌、品質(zhì)、科技、智能、服務(wù)，以及優(yōu)惠等等實力同時，也向所有家電廠商反饋了消費者對家電品牌的喜好、家電各大品類的發(fā)展趨勢。

與往年相比，今年雙11期間，家電消費需求不只是品牌化、品質(zhì)化升級，更加的多變化、多樣化。

曾慶全表示，隨著整體消費升級，消費單價進一步提升，小眾細分市場表現(xiàn)亮眼：冰箱的十字、變頻等屬性份額進一步提升，洗衣、洗烘市場增長明顯，滾筒份額進一步提升，mini洗衣機拓展小眾細分市場等。另外，海信將持續(xù)進行十字、玻璃、變頻冰箱，洗烘一體、變頻、母嬰洗衣機的的產(chǎn)品升級上線，滿足消費者的高端需求。