電商大秀“黑科技”比拼硬實力

無人機送貨，AR/VR逼真展示，智能系統(tǒng)自動化補貨，區(qū)塊鏈防偽追溯……越來越多的“黑科技”被各大電商企業(yè)應(yīng)用于日常經(jīng)營中，成為提升效率、改善用戶體驗、打造智慧供應(yīng)鏈的得力助手，而大批新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了電商企業(yè)的核心競爭力，也正在加速打通電商行業(yè)的“任督二脈”——物流和信息流。

電商企業(yè)大秀“黑科技”

今年的電商大促依然如火如荼，但和之前使出渾身解數(shù)大打價格戰(zhàn)不同，各種各樣的“黑科技”成為電商巨頭們齊力吆喝的新“賣點”。

在今年的6·18電商大促期間，京東集團沒有像以往那樣大講促銷節(jié)奏，而是讓各個“技術(shù)大牛”輪番上場，宣介各種“黑科技”：L4級無人駕駛重型卡車、續(xù)航1000公里的無人大飛機、助推智能硬件發(fā)展的Alpha平臺、幫助線下店和品牌商提升運營水平的智慧供應(yīng)鏈、具備情感的人工智能圖像和語音技術(shù)……

正是得益于各種新技術(shù)的應(yīng)用和推動，今年6·18期間，京東的智慧供應(yīng)鏈為各方提供了強大技術(shù)支持。據(jù)了解，超過500家核心品牌商使用了京東零售創(chuàng)新中心進行生意決策；重點品類超過59%的商品采購訂單由智能補貨系統(tǒng)自動下達給供應(yīng)商；京東的區(qū)塊鏈防偽追溯商品同比增長超過200倍；人工智能客服提供24小時全天候服務(wù)；不同層級無人倉項目達到27個，日訂單處理能力同比增幅達1415%。

同樣，在即將到來的8·18電商大促中，“黑科技”也成為蘇寧重點打造的新“賣點”。近日，蘇寧特意在南京搭建起一座科技感十足的“燃客城”，涵蓋吃貨樂翻街、科技發(fā)燒館、熱血運動場、電競游樂城和藝術(shù)公園等模塊，現(xiàn)場展示各種各樣的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)。

“燃客城不僅是蘇寧智慧零售多業(yè)態(tài)的微型版，更是一座場景互聯(lián)的demo（樣板）店”。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧將通過線上線下隨時可見、隨時可觸的無限渠道場景，滿足消費者任何時間、任何地點、任何服務(wù)的需求。

而為了讓大家的網(wǎng)購體驗更好，阿里巴巴最近與微軟聯(lián)手推出了“淘寶買啊”，進軍MR（混合現(xiàn)實）購物領(lǐng)域。據(jù)悉，在“淘寶買啊”的幫助下，消費者目光所及之處，包含價格、銷量和用戶評論等在內(nèi)的各種商品信息即被智能識別。

在今年的淘寶商家大會上，阿里巴巴集團CEO張勇表示，通過新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工具以及新的平臺規(guī)則和運營模式，新的商品、服務(wù)和物種正在淘寶上爆炸式涌現(xiàn)。

“黑科技”體現(xiàn)電商企業(yè)實力

目前，阿里、京東、蘇寧等各大電商企業(yè)都將業(yè)務(wù)重心放在了新科技、物流以及線上線下融合等方面。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在電商行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，電商平臺單純通過促銷和折扣等手段來吸引消費者已很難達到效果，線上線下企業(yè)聯(lián)手，通過多元化的運營模式滿足消費者需求，成為電商平臺和品牌商家挖掘用戶價值的共同選擇。

在曹磊看來，目前電商行業(yè)正處于“未來零售”升級的全面爆發(fā)期，持續(xù)優(yōu)化消費者體驗和消費全鏈路尤為重要。誰能夠提供更加閉環(huán)的一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，誰就更有可能在電商的后續(xù)競爭中建立核心優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費不斷升級，純電商逐漸走向淘汰，線上線下融合、新場景打造等自然成為電商行業(yè)投資布局的重點。

業(yè)界稱，“黑科技”也是電商企業(yè)體現(xiàn)實力的一個象征。在新的電商大促中，各大電商企業(yè)均在通過推出新的促銷玩法來提升交易量，并不斷引入大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)改造零售業(yè)。過去，電商促銷活動多由電商平臺和入駐商家自上而下推動，目的在于刺激消費、擴大銷售額。如今，電商與線下無界融合成為常態(tài)，線上線下的聯(lián)手促銷在強化用戶體驗的同時，也收集了大量的消費大數(shù)據(jù)，從而幫助商家對產(chǎn)品進行細化定位，尋找市場需求點。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）認為，今年的6·18已不單單只是線上的狂歡，而是一場電商硬實力的全面競爭。目前，中國零售體系正在經(jīng)歷一場變革，業(yè)界已充分意識到，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，人、貨、場都需要重塑，從而提供給消費者更完美的體驗。正是人工智能、VR、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)與消費者的消費體驗、復(fù)雜多變的消費場景相結(jié)合，掀起了線上線下各種資源的整合新浪潮，而新興技術(shù)的應(yīng)用，對電商平臺的運營、資源連接和整合能力都提出了更高要求。

技術(shù)競爭成電商下半場新賽道

電商巨頭爭相布局“黑科技”的背后，是國內(nèi)電商行業(yè)正渡過價格戰(zhàn)和野蠻生長階段，開始加快步伐向智慧零售方向轉(zhuǎn)型升級，其中技術(shù)競爭成為了電商下半場的新賽道。

據(jù)侯恩龍介紹，在今年的6·18年中大促中，傳統(tǒng)電商遇到了三大問題，一是線上流量遇到了瓶頸，二是增長觸碰到了“天花板”，三是消費者審美出現(xiàn)了疲勞。在這三大問題的影響下，電商行業(yè)還出現(xiàn)了兩個附帶問題，那就是流量成本逐步飆升和銷售沒有如期實現(xiàn)企業(yè)所期待的結(jié)果。他說，“這個夏天，純電商即將告別過去十年的黃金歲月”。

為此，蘇寧易購給自己選擇的突圍方向是“智慧零售”。據(jù)悉，蘇寧的智慧零售主要包括供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、物流和金融支付四個方面。

“如果說過去的十年是純電商發(fā)展的黃金十年，那么下一個十年應(yīng)該是場景互聯(lián)的時代。”侯恩龍表示，蘇寧已把場景互聯(lián)作為今年的核心任務(wù)，積極應(yīng)用各種新技術(shù)、供應(yīng)鏈支付和互聯(lián)網(wǎng)工具來賦能所有門店，打通線上線下。

而京東董事局主席劉強東更是強調(diào)，時代正在發(fā)生快速、劇烈的變化，未來科技的進步速度將超過過去100年，在以人工智能為代表的第四次商業(yè)革命來臨之際，京東將堅定地用技術(shù)打造一個全球領(lǐng)先的智能商業(yè)體。

21世紀(jì)經(jīng)濟研究院、艾瑞咨詢近日聯(lián)合發(fā)布的《2018中國零售趨勢半年報》顯示，線上線下融合已成為2018年中國零售業(yè)發(fā)展的主流趨勢，其具體表現(xiàn)為線上線下融合加速落地、基于消費體驗的供應(yīng)鏈效率提升與渠道下沉以及消費場景的延伸。

報告分析認為，這些新業(yè)態(tài)都采取了線上線下融合模式，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段提升用戶購物體驗，實現(xiàn)精準(zhǔn)運營，并在場景式消費、智能供應(yīng)鏈領(lǐng)域也均有探索。“不論線上線下，也不論品類區(qū)域，數(shù)字化和新技術(shù)正在加速打通中國零售市場的物流和信息流這任督二脈。”專家表示。