家電觀察：“美好生活”成消費(fèi)熱點(diǎn) 中高端家電唱主角

人民網(wǎng)北京11月2日電（記者畢磊）近日，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元。品質(zhì)生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求，已然成為家電市場新的增長動力。

　　消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)

2018年三季度，智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢。

報(bào)告顯示，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。以彩電為例，2018年三季度智能電視份額占比已經(jīng)達(dá)到96%，開啟真正意義上的智能化時代；空調(diào)產(chǎn)品雖然智能化較晚，但增長速度十分驚人，在第三季度，智能空調(diào)線上零售額占比已經(jīng)超過了一半。對于消費(fèi)者而言，智能家電已經(jīng)成為了品質(zhì)生活的象征。

同時，隨著收入水平的不斷上漲，越來越多的消費(fèi)者不再單一追求低價，而是更加傾向于選擇功能強(qiáng)、性能好、用戶體驗(yàn)性更佳的高端家電產(chǎn)品。而消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式，健康、便利已經(jīng)成為全新的消費(fèi)標(biāo)簽。

此外，新的生活方式帶來的新增需求，也極大推動了生活家電市場崛起。2018年三季度，生活家電市場規(guī)模達(dá)到了260億元，同比增長14.8%。個性化、新穎的小家電產(chǎn)品開始受寵，專注某些產(chǎn)品的小而美的品牌在消費(fèi)者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類上，豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動剃須刀等進(jìn)入市場多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ)，因此增速較為放緩；而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等生活電器的增速依然較快。

　　線下市場將更注重用戶體驗(yàn)

渠道表現(xiàn)上，2018年三季度，線上線下可謂是冰與火的真實(shí)對照。報(bào)告顯示，三季度家電線上市場規(guī)模達(dá)到615億元，同比增長達(dá)到15.4%，除彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。

線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達(dá)到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達(dá)66%。

對于家電產(chǎn)品來講，線下市場依然是消費(fèi)者極為重要的購買渠道，未來實(shí)體店的轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹歉幼⒅赜脩趔w驗(yàn)，加強(qiáng)互動，提供精細(xì)化、個性化的服務(wù)。

報(bào)告指出，當(dāng)前，中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。也唯有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢會更加明顯。

　　未來市場競爭將更加激烈

報(bào)告分析認(rèn)為，受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點(diǎn)，但巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，人們的消費(fèi)需求正在擴(kuò)張，新的個性化消費(fèi)需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆也指出，我國是家電生產(chǎn)大國，同時也是家電消費(fèi)大國。今年三季度的家電市場表現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面，但國內(nèi)消費(fèi)市場作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮表示，消費(fèi)升級客觀需求驅(qū)動下，在未來，創(chuàng)新依然會是家電企業(yè)競爭的利器。不過，隨著消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)者會越來越看重實(shí)用價值，單純借用新概念營銷已經(jīng)無法獲得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，唯有在細(xì)節(jié)上能夠打動消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，才有機(jī)會在日益激烈的市場競爭中勝出。