中國跨境電商加速跑：化妝品走俏 吸塵器馬桶熱銷

人民日報海外版

近年來，進口護膚品、化妝品、服飾等成為消費者“心頭好”，甚至國外進口的吸塵器、馬桶等也備受追捧。在此背景下，國內各跨境電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，跨境電商企業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。

高品質受到消費者追捧

日前發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，用戶規(guī)模超1億人，預計2019年將達到10.8萬億元。

2016年至2018年，中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)上漲，從6.3萬億元增長到9.1萬億元，預計這一增長趨勢將繼續(xù)保持。在跨境消費行為上，《報告》中48%的用戶表示，海淘月均花費超過千元；每周購買一次的中國海淘用戶比例為19.1%，每月購買一次的海淘用戶比例為41%。

中國人民大學博士研究生小耿是跨境電商平臺的忠實用戶。“我經(jīng)常向身邊的朋友們推薦各種跨境電商平臺，像網(wǎng)易考拉、小紅書、天貓國際等我都用過。我現(xiàn)在使用的護膚品、化妝品幾乎都是進口商品。”據(jù)小耿介紹，她身邊大部分同學都使用過進口商品。

跨境電商產品好在哪兒？“我更相信國外品牌的產品成分和品質。”北京市民小孫表示。數(shù)據(jù)顯示，2018年，30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘。分析人士認為，產品質量越來越受到海淘用戶重視，用戶對高品質的跨境電商平臺需求逐漸增加。

目前，小紅書、微博等平臺上博主推薦的進口商品也拉動了消費者購買力。“如果平臺上有購買鏈接，我購買的可能性會更大一些。這些兼具分享與購物等功能的平臺，一定程度上激發(fā)了我的購買欲。”小耿表示。

此外，“雙11”“雙12”等購物節(jié)的優(yōu)惠活動也是刺激用戶消費的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，超九成用戶認為“雙11”活動激發(fā)了用戶的海淘意愿。專家表示，“雙11”期間，各大平臺的優(yōu)惠促銷活動與新穎的營銷互動形式很大程度上刺激了消費。

政策紅利激發(fā)購買欲

一直以來，跨境電商存在著維權困難、捆綁搭售、大數(shù)據(jù)殺熟等亂象，影響了用戶的購買意愿。

針對這些問題，今年1月，歷時5年的《電商法》終于落地。中咨律師事務所一級合伙人彭亞峰律師表示，《電商法》實施后，消費者在電商平臺買到假貨可向賣家追責，也可以直接向平臺追責。由于平臺需要承擔連帶責任，平臺為避免假貨引起的賠償責任，勢必大大加強對商家和商品的審核、監(jiān)管力度。

今年1月1日起，《關于完善跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》等一系列新政陸續(xù)落地，利好惠及全國37個城市，跨境電商行業(yè)迎來政策性紅利。例如，一系列新政對進口商品在安全、稅收、物流、售后等各方面作出明確規(guī)定，使相關企業(yè)發(fā)展有章可循，保護消費者的權益，有利于推動行業(yè)健康發(fā)展。

同時，關稅降低、物流效率提高、售后服務改善、消費體驗提升，進一步促進了進口商品的消費。專家認為，新政一方面放寬對跨境電商零售進口的限制，促進進口跨境電商行業(yè)的發(fā)展；另一方面，在規(guī)范代購方面明確監(jiān)管方向，有利于解決海外代購假貨泛濫、售后維權困難等現(xiàn)象，進一步規(guī)范進口跨境電商市場。

此外，2018年11月舉辦的首屆中國國際進口博覽會助推了跨境電商的發(fā)展。進博會上，共有172個國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，超過40萬名境內外采購商到會洽談采購。網(wǎng)易考拉、蘇寧易購、京東、阿里巴巴等電商平臺均向全球供應商開出超級訂單。

跨境電商迎來更多機遇

《報告》顯示，用戶在海淘時普遍看重品牌，對慣用品牌的忠誠度較高，因此與大眾慣用的海外品牌有長期合作的平臺將具備一定優(yōu)勢。

此外，海外留學、出境游的興起為跨境消費創(chuàng)造了文化環(huán)境，為跨境電商企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

畢業(yè)于英國蘭卡斯特大學管理學院的小蔡表示：“我買進口商品的習慣是從留學時開始的，畢業(yè)回國之后一度發(fā)愁買不到合適的進口商品。直到近年來各大跨境電商平臺興起，才讓我買到適合我的進口商品。”

分析人士認為，隨著經(jīng)濟全球化趨勢不斷加強及中國電商行業(yè)迅猛發(fā)展，跨境電商將迎來新機遇，而大型平臺的專業(yè)化運營將對行業(yè)整體口碑的提高帶來較大幫助，中國跨境電商市場發(fā)展前景廣闊。

同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質跨境電商的需求不斷增加，海淘用戶規(guī)模也將持續(xù)擴大。伴隨相關部門陸續(xù)出臺的實質性利好政策，跨境電商有望進入健康、快速發(fā)展的新階段，中國將成為全球跨境電商最大、發(fā)展最快的市場。（徐佩玉）