哪些因素影響出境旅游購(gòu)物的流向

當(dāng)被問(wèn)及為什么出境旅游購(gòu)物時(shí)，旅游者的回答往往是：國(guó)內(nèi)的商品缺少品牌、品質(zhì)不好、看似品種很多，但具體某類(lèi)商品時(shí)可選擇的又很少，尤其生活需要的新品少。還有一個(gè)重要的原因是價(jià)格，由于關(guān)稅等各種稅、費(fèi)，使得出境購(gòu)物時(shí)，國(guó)外品牌商品價(jià)格比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)要便宜許多。于是出境游游客購(gòu)買(mǎi)名牌的包、服裝、手表、化妝品、甚至是電飯鍋、奶粉、嬰兒紙尿褲、浴液等。

這些原因是旅游者的直接感受，也是影響購(gòu)物的必要因素。在這些必要因素的前提下，還有一些影響出境購(gòu)物的重要因素：

一是航空公司的因素

首先，航空公司的票價(jià)影響著出境旅游者的數(shù)量流向，也影響著旅游購(gòu)物不同國(guó)家地區(qū)間的數(shù)量。去南美國(guó)家、南部非洲國(guó)家的機(jī)票成本較高，從中國(guó)大陸去的旅游者自然要少一些，在該區(qū)域旅游購(gòu)物的量也會(huì)少一些。而到周邊國(guó)家的機(jī)票成本要低一些，旅游者要多一些，在該地區(qū)旅游購(gòu)物的量也會(huì)多一些。

其次，是航空公司對(duì)行李的要求。同樣的商品和同樣的機(jī)票成本下，可隨機(jī)免費(fèi)托運(yùn)和隨身攜帶更多的行李也影響旅游購(gòu)物總量。目前，如去韓國(guó)旅游，很多航空公司規(guī)定可以免費(fèi)托運(yùn)兩件行李，每件不超過(guò)23公斤，總重量不超過(guò)46公斤。隨身攜帶的行李一件，重量不超過(guò)10公斤。另外，由于在機(jī)場(chǎng)內(nèi)的出境候機(jī)廳提取的免稅商品，一般不計(jì)入隨身攜帶行李的重量范圍。旅游者的免費(fèi)托運(yùn)行李和隨身攜帶行李可以輕而易舉地超過(guò)56公斤。但是，如果到馬來(lái)西亞旅游，很多航空公司規(guī)定僅可以免費(fèi)托運(yùn)一到兩件行李，總重量不能超過(guò)23公斤。可隨身攜帶的行李一件，重量不超過(guò)7公斤。有的航空公司甚至規(guī)定隨身攜帶的行李不得超過(guò)5公斤。按照很多航空公司現(xiàn)在的規(guī)定，同樣是出境旅游購(gòu)物，相比之下去韓國(guó)旅游購(gòu)物就要比去馬來(lái)西亞旅游購(gòu)物可以帶回更多的東西。

二是海關(guān)等方面檢查的松緊程度

根據(jù)國(guó)家海關(guān)總署的規(guī)定，個(gè)人購(gòu)物入境有5000元人民幣的免稅額度。另外，允許其在口岸入境免稅店增加一定數(shù)量的免稅購(gòu)物額，連同境外免稅購(gòu)物額總計(jì)不超8000元人民幣。按照航空公司對(duì)周邊一般國(guó)家的免費(fèi)托運(yùn)行李不超過(guò)23公斤和隨身攜帶行李不超過(guò)5～7公斤的要求，如果在旅游者攜帶正常隨身物品的情況下，即使超過(guò)8000元的限額也不會(huì)超很多，除非買(mǎi)的是名牌包、手表等。而托運(yùn)行李重量不超過(guò)46公斤，隨身攜帶的行李重量不超過(guò)10公斤，總重量達(dá)到五六十公斤時(shí)，幾乎都會(huì)超過(guò)8000元的免稅額度。此時(shí)，海關(guān)檢查的松與緊直接影響到出境旅游購(gòu)物的成本。有些國(guó)家的海關(guān)對(duì)于從特定國(guó)家到達(dá)的人員，實(shí)行單獨(dú)的重點(diǎn)檢查制度。而一旦被要求補(bǔ)稅，無(wú)論是旅游者的旅游購(gòu)物還是代購(gòu)者的購(gòu)物，所購(gòu)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)頓時(shí)消失，出境購(gòu)物額必然減少。

三是簽證的便利程度

一些國(guó)家的簽證難度大、時(shí)間長(zhǎng)、要求高，雖然移民問(wèn)題得到了一定的控制，但也影響了旅游者的數(shù)量和旅游購(gòu)物的總量。簽證容易或是免簽，對(duì)旅游者的吸引力是巨大的，如果存在距離較近和其他有利因素，旅游者自然會(huì)趨之若鶩。如韓國(guó)在濟(jì)州島對(duì)中國(guó)旅游者實(shí)施了免簽政策，加之航空公司等機(jī)構(gòu)的配合，中國(guó)旅游者成了濟(jì)州島旅游者的主力。有報(bào)道說(shuō)：去年到訪韓國(guó)的外國(guó)游客共計(jì)約1724.2萬(wàn)人次，中國(guó)游客約為807萬(wàn)人次，占46.8%。去年到訪濟(jì)州島的外國(guó)游客共計(jì)約360.3萬(wàn)人次，中國(guó)游客為306.1萬(wàn)人次，占85%。即使落地國(guó)給予免簽證，中國(guó)口岸是否放行還是問(wèn)題，這是任何一個(gè)主權(quán)國(guó)家的權(quán)力。真不知如果沒(méi)有了中國(guó)旅游者，現(xiàn)在難覓歐美旅游者，少有東南亞旅游者的濟(jì)州島，其酒店、商業(yè)街會(huì)是什么樣子。

四是利用影視進(jìn)行宣傳的力度

一部熱映的電影《非誠(chéng)勿擾》讓影迷差點(diǎn)擠爆拍攝地的一座教堂。每天播放的一些國(guó)家和地區(qū)的影視產(chǎn)品，不僅造就了一批追星族，也吸引了眾多的旅游者。各種 “星星”推薦的商品，則被國(guó)人廣泛關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)。但在各種商品極大豐富的今天，某國(guó)的影視宣傳一旦中斷，其他國(guó)家和地區(qū)的商品會(huì)蜂擁而來(lái)。

龐大的中國(guó)大陸出境旅游購(gòu)物人群流向何方，還是中國(guó)大陸說(shuō)了算！（陳斌）