銀發(fā)族成移動(dòng)消費(fèi)新主力

朋友圈塞滿“雞湯文”，中老年表情包橫飛，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言深信不疑……這幾乎是年輕網(wǎng)民們對(duì)父母輩使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一印象，不過(guò)這種刻板印象有些過(guò)時(shí)了。

你是否發(fā)現(xiàn)，身邊的爸媽和七大姑八大姨們也成了低頭族，手機(jī)基本不離手，信息經(jīng)常秒回，小程序、視頻直播、網(wǎng)購(gòu)等各類(lèi)操作得心應(yīng)手。爸媽的互聯(lián)網(wǎng)生活挺“潮”，各類(lèi)應(yīng)用玩得很“溜”，但如何讓銀發(fā)族“防沉迷”，成為愁壞兒女們的大難題。

微信老年用戶超5000萬(wàn)

“每天都被群里的信息‘轟炸’，沒(méi)想到他們這么會(huì)玩！”網(wǎng)友石先生說(shuō)，他所在的二十人家族微信群中，各類(lèi)小程序消息一刷看不到頭。仔細(xì)一看，歡樂(lè)斗地主、拼多多、趣頭條等各種時(shí)髦應(yīng)用都有。

如果說(shuō)紅包和表情包是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教會(huì)父母的“第一課”，那么以小程序?yàn)橹鞯能浖?yīng)用正進(jìn)行進(jìn)階版的第二波“教學(xué)”。小程序遠(yuǎn)比APP輕巧便捷，長(zhǎng)輩在閱讀完一篇“震驚！這種食材可以延長(zhǎng)十年生命”的軟文后，能毫不費(fèi)力地在文末小程序下單一盒保健品。

據(jù)騰訊近日發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至去年9月，微信月活躍老年用戶已超5000萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)在2016年同期還是846萬(wàn)，微信已超過(guò)電話和面對(duì)面溝通，成為他們最常用的聯(lián)絡(luò)方式。過(guò)去與時(shí)代脫節(jié)的爸媽?zhuān)缃癖粡V泛定義為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的主要增量“下沉用戶”。

銀發(fā)族用戶在微信上活躍人數(shù)激增，離不開(kāi)小程序帶來(lái)的新流量。小程序出現(xiàn)前，中老年人還屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕度用戶，只會(huì)聊天視頻和閱讀文章，畢竟玩轉(zhuǎn)APP操作門(mén)檻太高，而各類(lèi)小程序讓各類(lèi)五花八門(mén)的軟件更容易上手，為他們打開(kāi)了新世界的大門(mén)。

爸媽們擁抱互聯(lián)網(wǎng)生活方式

“爸媽們”都在手機(jī)上玩什么？他們可能比你想象中還要“潮”。

80歲的老人在直播間里跳起了舞，70多歲的退休工人一展歌喉，60多歲的上海阿姨在學(xué)習(xí)彈鋼琴……越來(lái)越多的老年人被吸引到了直播間里。在老年人下載的APP中，下載次數(shù)超過(guò)平均比例的前100款中，有5款是直播社交類(lèi)APP。在一些比較火爆的直播平臺(tái)上，老年主播已占到總主播人數(shù)的6%至8%。在某直播平臺(tái)，一位網(wǎng)名為“望京李春姬”的大媽穿著朝鮮族傳統(tǒng)服裝，用韓語(yǔ)播報(bào)新聞，人氣超高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，老年用戶下載APP數(shù)量超過(guò)20個(gè)的占85.5%，約五成老年用戶下載APP數(shù)量超過(guò)30個(gè)，全民K歌、美顏相機(jī)、抖音等年輕人追捧的APP，同樣受到老年用戶歡迎。在追求健康上，老年人喜歡用下廚房、摩拜單車(chē)、糖豆廣場(chǎng)舞等APP來(lái)健康飲食、健康出行、健康娛樂(lè)。

“移動(dòng)支付很方便，騎單車(chē)、買(mǎi)菜、網(wǎng)購(gòu)我都用手機(jī)。”提到自己手機(jī)上的APP，今年60歲的許娟侃侃而談，她平時(shí)還會(huì)保存一些圖片，配上文字制作表情包問(wèn)候親朋好友，身邊人被她帶動(dòng)得還學(xué)會(huì)了各類(lèi)新應(yīng)用。顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已不只是老年人社交和溝通的渠道，更成為了他們熱愛(ài)的生活方式。

值得一提的是，全國(guó)中老年“剁手軍團(tuán)”已然十分龐大，僅淘寶、天貓就有近3000萬(wàn)的中老年“剁手黨”，其中，50歲至59歲人群是主力軍，占比高達(dá)75%。

這部分主力軍大多是90后和80后的爸媽?zhuān)麄兩钍茏优挠绊?，沒(méi)事兒都愛(ài)上網(wǎng)店逛逛。

易沉迷總上當(dāng)老人需引導(dǎo)

“我覺(jué)得拼單小程序‘有毒’，爸媽和親戚們?cè)谌豪镆惶彀l(fā)十多條，還會(huì)點(diǎn)名讓我?guī)兔硟r(jià)拼單，太瘋狂了！”石先生感慨，父母現(xiàn)在玩手機(jī)上癮，在沙發(fā)上一坐就是小半天，出門(mén)遛彎兒的時(shí)間越來(lái)越少，他擔(dān)心嚴(yán)重的手機(jī)依賴(lài)會(huì)影響他們的健康。

這種現(xiàn)象并不少見(jiàn)，在知乎上，網(wǎng)友們關(guān)于“父母沉迷網(wǎng)絡(luò)怎么辦？”的問(wèn)題引來(lái)熱烈討論。醫(yī)護(hù)人員提醒，老人一旦依賴(lài)上智能手機(jī)，加入低頭族很容易誘發(fā)疾病，建議子女告誡老人減少上網(wǎng)時(shí)間，同時(shí)要保持作息規(guī)律。“低頭族”老齡化，很大程度上也是因?yàn)槔夏耆藘?nèi)心孤單，子女不在身邊，讓他們更依賴(lài)于靠花哨的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用消磨時(shí)間。

值得注意的是，據(jù)社科院《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中老年人受騙信息類(lèi)型排名前三位的是免費(fèi)領(lǐng)紅包、贈(zèng)送手機(jī)流量和優(yōu)惠打折團(tuán)購(gòu)商品，分別占60.3%、52.3%和48.6%，但他們維權(quán)的意識(shí)和能力并不強(qiáng)，近七成受訪者發(fā)覺(jué)受騙后不尋求幫助。因此，子女要多協(xié)助父母網(wǎng)上消費(fèi)，幫助他們辨別網(wǎng)絡(luò)騙局，讓他們更安心地“觸網(wǎng)”。