“網(wǎng)約導(dǎo)游”調(diào)查：訂單增長背后仍需加強(qiáng)監(jiān)管

“網(wǎng)約導(dǎo)游”政策已經(jīng)實(shí)施兩年有余，目前暑期出游旺季到來，自由行客人明顯增多，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)也迎來新的一輪預(yù)訂期。記者了解到，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)由于便捷方便，同時(shí)又富有個(gè)性化，獲得了不少游客的青睞，兩年多來各大在線預(yù)訂平臺的相關(guān)訂單量均有所增長。不過也有一些游客反映，“網(wǎng)約導(dǎo)游”目前仍存在服務(wù)質(zhì)量參差不齊，覆蓋區(qū)域不夠廣泛，優(yōu)秀導(dǎo)游供給不足等問題。對此業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)約導(dǎo)游”健康發(fā)展還需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，設(shè)立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，讓價(jià)格和服務(wù)對等，這樣才能真正提高游客的滿意度。

訂單量明顯增長 家庭游客需求最大

2016年5月，《國家旅游局關(guān)于開展導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點(diǎn)工作的通知》正式下發(fā)，全國9個(gè)省市旅游委(局)正式啟動(dòng)線上線下相結(jié)合的導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點(diǎn)工作，此后導(dǎo)游可通過網(wǎng)絡(luò)平臺、線下相關(guān)機(jī)構(gòu)向預(yù)約其服務(wù)的游客提供單項(xiàng)講解或向?qū)Х?wù)，業(yè)內(nèi)俗稱“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)。

記者了解到，政策實(shí)施以來，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)獲得了一定市場，訂單量已有明顯增長。攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2016年底攜程向?qū)脚_上線以來，到目前為止2018年的訂單量較2017年同一時(shí)期增長200%，其中當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)類的產(chǎn)品增長最快，帶車向?qū)?、陪游向?qū)?、?dāng)?shù)剡_(dá)人是最受歡迎的三大導(dǎo)游類型，主力預(yù)訂人群的年齡段在20-40歲之間，家庭出游、帶小孩、帶老人占大部分，其次是學(xué)生黨畢業(yè)旅行。

同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，進(jìn)入暑期以來，同程旅游平臺的網(wǎng)約導(dǎo)游預(yù)訂量也有明顯增長，北京、上海、廣州、西安、蘇州、南京、杭州等暑期熱門旅游城市的網(wǎng)約導(dǎo)游需求量較大，就目前的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)約導(dǎo)游的預(yù)訂人群主要是70后、80后和90后三個(gè)年齡層占比較大，從業(yè)6年以上的資深導(dǎo)游最受歡迎，能夠同時(shí)兼顧導(dǎo)覽和司機(jī)兩項(xiàng)服務(wù)的導(dǎo)游最搶手。

Andy在泰國當(dāng)?shù)刈龅亟訉?dǎo)游已經(jīng)多年，網(wǎng)約導(dǎo)游政策推出后，他接到的訂單量也有明顯增長，“不管是帶車向?qū)?、徒步向?qū)В悠饋砘旧厦吭麓蟾?0-60單左右，旺季的話基本可以翻兩倍。”而白先生則在西安帶領(lǐng)著一個(gè)30余人的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)，他告訴記者：“有了網(wǎng)約導(dǎo)游平臺后，訂單量比原來翻了3、4倍，現(xiàn)在85%的訂單都是來自平臺，不少都是家庭游客。”

增強(qiáng)深度體驗(yàn)感成“網(wǎng)約導(dǎo)游”優(yōu)勢

和普通團(tuán)隊(duì)游中的導(dǎo)游服務(wù)相比，“網(wǎng)約導(dǎo)游”服務(wù)因?yàn)楦挥刑厣?，又能增?qiáng)深度體驗(yàn)感而獲得了不少游客的青睞。

Andy表示，他們主要服務(wù)于自由行客人，體驗(yàn)的內(nèi)容有很多，甚至一些游客有在泰國當(dāng)?shù)亻_飛機(jī)、看房子的需求也能滿足。“網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)和常規(guī)帶團(tuán)導(dǎo)游最大的區(qū)別就是客人完全自由化，想去吃什么、玩什么，直接提前告訴向?qū)Ъ纯?，且行程?dāng)天只要在合理要求范圍內(nèi)都可以得到相應(yīng)的行程調(diào)整。”白先生則告訴記者：“現(xiàn)在很多家庭不愿意和別的游客一起擠在大巴上聽講解，然后逛景點(diǎn)，所以就會選擇網(wǎng)約導(dǎo)游，從下飛機(jī)開始就進(jìn)入一種自我定制的模式。而且我們也希望通過網(wǎng)約導(dǎo)游能挖掘游客在跟團(tuán)過程中體驗(yàn)不到的內(nèi)容，比如大家來西安都是逛兵馬俑、華清池，但是我們還能帶他去體驗(yàn)剪窗花，學(xué)做各種陜西特色面食。”

同時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，隨著暑期文化之旅成為大熱，游客對當(dāng)?shù)貧v史文化的專業(yè)講解需求也逐漸增強(qiáng)，而一些文化牛人導(dǎo)游則通過在線旅游平臺接單，獲得了大量粉絲。以前去旅游是被當(dāng)?shù)孛麆俟袍E吸引，現(xiàn)在流行“看向?qū)ヂ眯?rdquo;。蒙剛是歷史學(xué)專業(yè)畢業(yè)，從事旅游工作10年，對博物館藏品如數(shù)家珍，他在西安的兵馬俑博物館專業(yè)講解一上線就廣受追捧，目前已收到100多張訂單，不少游客評價(jià)“聽到很多歷史書上看不到的細(xì)節(jié)，還不用排隊(duì)”。

攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)脚_負(fù)責(zé)人宋臻表示，目前攜程已經(jīng)上線了各大博物館的特色文化導(dǎo)游講解服務(wù)，主要針對自由行游客和親子家庭，解決游客對文化遺產(chǎn)看不懂、沒有一對一講解、常規(guī)導(dǎo)游講不透的問題，目前已覆蓋上海、北京、陜西、浙江、重慶、境外歐洲等區(qū)域，服務(wù)價(jià)格在幾十元到千元不等。“對大部分游客來說，文化旅游講解是剛需。特色文化導(dǎo)游包含國家高級導(dǎo)游、旅游專業(yè)碩士、當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)推廣人等各種身份，他們會利用自身優(yōu)勢給予游客一對一服務(wù)，帶來專業(yè)、生動(dòng)的講解。”

價(jià)格透明但服務(wù)有時(shí)跟不上

有了網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)之后，各種服務(wù)項(xiàng)目都是在網(wǎng)上明碼標(biāo)價(jià)，游客可以很透明的選擇服務(wù)，導(dǎo)游們的收入也更加穩(wěn)定。白先生表示，以前導(dǎo)游上了團(tuán)之后都不知道這一趟能掙多少錢，因?yàn)槭杖胫饕抠徫?、自費(fèi)的提成，現(xiàn)在通過網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)，就是明碼標(biāo)價(jià)地掙服務(wù)費(fèi)。“現(xiàn)在如果是講解和用車，每天的服務(wù)費(fèi)在300元至400元不等，一個(gè)導(dǎo)游光靠服務(wù)費(fèi)每個(gè)月也能有7、8000元的收入，比原先穩(wěn)定多了。”

不過，目前也有游客反映，雖然價(jià)格透明了，但選擇不同的導(dǎo)游，服務(wù)質(zhì)量還是有明顯差別，有時(shí)服務(wù)跟價(jià)格并不匹配。對此，同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)約導(dǎo)游市場最大的不足之處在于優(yōu)秀導(dǎo)游人員供給不足，每逢旅游旺季，熱門目的地的優(yōu)秀導(dǎo)游供需缺口巨大。其次，作為新生事物，網(wǎng)約導(dǎo)游的服務(wù)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，服務(wù)評級方面不同的平臺各自有不同的標(biāo)準(zhǔn)，目前從差評分析來看，游客對于網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)主要的吐槽點(diǎn)集中在價(jià)格和服務(wù)內(nèi)容的一致性等方面，這也是目前各大平臺在服務(wù)質(zhì)量控制上的重點(diǎn)。

Andy告訴記者，因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)平臺的評分制度，對于導(dǎo)游自身就有了更高要求，“游客現(xiàn)在更關(guān)注增值服務(wù)，比如在線幫忙翻譯等等，這些對我們來說也沒什么成本，但對于客人來說就非常不一樣了，他們會覺得這項(xiàng)服務(wù)像隨身帶了個(gè)管家。所以我們也希望不斷發(fā)掘自身不足，盡可能換位思考客人的需求。”

此外，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，一些小眾目的地資源稀缺，比如像圣馬力諾、巴哈馬、梵蒂岡等，游客有需求，但平臺比較難找到有資質(zhì)、會多種語言、能提供專業(yè)服務(wù)的供應(yīng)商，這也是網(wǎng)約導(dǎo)游市場需要突破的地方。

健康發(fā)展還需加強(qiáng)監(jiān)管

雖然網(wǎng)約導(dǎo)游服務(wù)方便了游客，但后續(xù)服務(wù)質(zhì)量上的監(jiān)管是一大難題。途牛旅游網(wǎng)方面坦言，之前也有網(wǎng)約導(dǎo)游的服務(wù)，主要是在零售平臺，后來這塊業(yè)務(wù)就不再做了，還是更專注途牛自己的導(dǎo)游，因?yàn)榉?wù)等各方面都更加可控。而攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了保證服務(wù)質(zhì)量，不僅平臺對糾紛有先行賠付，還對向?qū)гO(shè)立了獎(jiǎng)懲制度，根據(jù)用戶點(diǎn)評評分、銷量等維度給向?qū)Т蚍峙琶?，對違反平臺規(guī)則、收到用戶差評的向?qū)?，給予下線懲罰處理。而同程旅游方面表示，目前已經(jīng)完成了導(dǎo)游評價(jià)體系、薪酬體系等底層架構(gòu)的搭建，未來會繼續(xù)在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面持續(xù)改進(jìn)。

北京外國語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉思敏表示，網(wǎng)約導(dǎo)游是提供了一種技術(shù)手段、一個(gè)平臺，讓游客和導(dǎo)游之間能夠?qū)崿F(xiàn)比較方便的對接。但是現(xiàn)在導(dǎo)游的整體數(shù)量太過龐大，這其中各導(dǎo)游的服務(wù)水平也是參差不齊，短時(shí)間內(nèi)想通過網(wǎng)約導(dǎo)游徹底改變導(dǎo)游的薪酬體系，提高旅游品質(zhì)還不現(xiàn)實(shí)。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副研究員楊彥鋒則指出，目前導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)的市場化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但這是未來導(dǎo)游體制改革的一個(gè)發(fā)展方向?，F(xiàn)在國家相關(guān)部門也在針對導(dǎo)游做信息化的工作，而這個(gè)數(shù)據(jù)平臺建立起來之后，導(dǎo)游的相關(guān)資質(zhì)、信息都能夠很方便的查詢、評價(jià)、反饋，“只有讓導(dǎo)游的信息愈發(fā)透明化，才更加便于監(jiān)管，網(wǎng)約導(dǎo)游還是有很大市場空間的，希望未來通過有效的監(jiān)管，能真正實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游靠自己的專業(yè)技能和服務(wù)來獲得更高收入，游客也能借此提升出游的品質(zhì)。”