探訪福安千萬(wàn)粉絲抖音團(tuán)隊(duì)：小城“戲精”“抖”來(lái)了真金白銀

陳蕭蕭

寧德網(wǎng)消息（雷津慧 丁立凡）在福安市福新路的一處寫(xiě)字樓里，有一支平均年齡20歲出頭的團(tuán)隊(duì)，他們?cè)诙兑粲?378萬(wàn)人關(guān)注，美拍和快手皆是上百萬(wàn)粉絲，微信朋友圈也時(shí)不時(shí)能看到他們拍攝的視頻……同一棟大樓里的鄰居卻并不知道。這個(gè)名為“笑園”的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，“網(wǎng)紅”不再是“北上廣”的專屬，小城市也能造出大網(wǎng)紅。

模仿，“制造網(wǎng)紅”

“笑園”的創(chuàng)始人陳蕭蕭是團(tuán)隊(duì)中年紀(jì)最大的，“我是1987年出生的，也拉高了整個(gè)工作室的平均年齡。”陳蕭蕭介紹，這個(gè)13人組成的團(tuán)隊(duì)，目前有兩個(gè)“00后”，其余大部分都是“95后”。

讓人想不到的是，他們?cè)诙潭桃荒觊g，從默默無(wú)聞變成擁有上千萬(wàn)粉絲的“名人”，他們開(kāi)始受邀參加綜藝節(jié)目、明星演唱會(huì)，路上被粉絲認(rèn)出……這一切的開(kāi)端，從福新路這間辦公室開(kāi)始。

2016年底，原本從事娛樂(lè)圈經(jīng)紀(jì)人工作的陳蕭蕭回到福安，瞅準(zhǔn)“短視頻”發(fā)展契機(jī)，有了“制造網(wǎng)紅”的念頭。

什么是“網(wǎng)紅”，如何成為“網(wǎng)紅”？是陳蕭蕭和另外兩個(gè)伙伴在那段日子里思考最多的問(wèn)題，他們翻遍市面上所有短視頻軟件上的紅人視頻，從文案、劇本、穿著等方面進(jìn)行分析，了解網(wǎng)民偏愛(ài)什么風(fēng)格，有什么需求，以及預(yù)估拍攝的可操作性，并嘗試模仿拍攝。“這個(gè)過(guò)程非常痛苦，我們把都市、感人、搞笑、本土路線都嘗試一遍，但用心拍出來(lái)的視頻，播放量常常只有幾千。”在陳蕭蕭看來(lái)，這距離他想要達(dá)到的目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在經(jīng)歷4個(gè)月摸索后，陳蕭蕭找到了定位——校園風(fēng)，他們拍攝的校園風(fēng)搞笑短片播放量明顯高于其他短片。2017年4月，“笑園”團(tuán)隊(duì)成立，題材以校園生活、網(wǎng)絡(luò)段子為主。“前期是積累粉絲量的重要階段，靠的是不斷刷屏。”陳蕭蕭說(shuō)，那段時(shí)間是“笑園”的“高產(chǎn)”階段，一天甚至能發(fā)布7個(gè)短視頻。漸漸的“笑園”在各個(gè)短視頻平臺(tái)都積累了一定粉絲量，同時(shí)也有了一批忠實(shí)的本地粉絲。

變現(xiàn)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”

2017年8月，抖音APP大熱，“笑園”正式開(kāi)設(shè)抖音賬號(hào)，迎來(lái)了誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到的粉絲暴漲。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，截至今年5月底，抖音日活躍用戶數(shù)量已超過(guò)1.5億，流量紅利正在放大——2017年，3個(gè)月漲100萬(wàn)粉是了不起的事，但到了今年春節(jié)后，這個(gè)增長(zhǎng)速度已經(jīng)毫不稀奇，“笑園”正是搭乘了這班快車。

看著粉絲量每天增加幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，陳蕭蕭這才覺(jué)得，“笑園”火了。當(dāng)粉絲數(shù)穩(wěn)定后，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研究如何提高視頻質(zhì)量，“過(guò)去雖然高產(chǎn)，但是視頻制作粗糙，拍攝器材也只有手機(jī)。”于是團(tuán)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)了單反相機(jī)，蘋(píng)果一體機(jī)，有了300平方米涵蓋了舞蹈室、直播間、化妝間等配置一應(yīng)俱全的辦公室。

2018年初至今，“笑園”團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都在加入新人，目前已有13人。團(tuán)隊(duì)分工也更加細(xì)化，有攝影、文案、運(yùn)營(yíng)、演員……

“現(xiàn)在每天拍攝2個(gè)視頻，每天下午1時(shí)30分開(kāi)工，一個(gè)下午基本能收工。”陳蕭蕭說(shuō)，視頻質(zhì)量是保證粉絲穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，而他們的最終目的，是把粉絲轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

目前，除了視頻平臺(tái)自帶的“打賞”功能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)外，廣告植入也是“笑園”收入的一部分。不久前，“笑園”還開(kāi)設(shè)了電商部，銷售一些“網(wǎng)紅爆款”道具，例如最近網(wǎng)上很火的兔子帽皮卡丘帽，“笑園”電商的月?tīng)I(yíng)業(yè)額已達(dá)近30萬(wàn)元。他們既是電商，也是網(wǎng)紅，利用本身積累的流量，輔之以短視頻傳播，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。

18歲，“天生戲精”

嘉杰是“笑園”最早的粉絲之一，2017年6月，嘉杰加入“笑園”。“天生戲精”是陳蕭蕭對(duì)嘉杰的第一印象，“平時(shí)非常靦腆，面對(duì)陌生人也不愛(ài)說(shuō)話，但是到了鏡頭前，他有一股非常抓人眼球的表現(xiàn)力。”

除了日常團(tuán)隊(duì)的拍攝，嘉杰個(gè)人也很喜歡翻拍一些惡搞視頻，夸張而帶點(diǎn)“賤萌”的表演風(fēng)格，吸引了一大波粉絲。目前，嘉杰的抖音個(gè)人小號(hào)已有153多萬(wàn)的關(guān)注，美拍和快手的粉絲也積累過(guò)百萬(wàn)，是“笑園”團(tuán)隊(duì)粉絲量最大的個(gè)人。

5月25日，嘉杰受邀參加汪峰杭州演唱會(huì)，作為“抖音大神”一起表演抖音上人氣很高的《空空如也》片段。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)，還在讀大一的嘉杰不時(shí)能接到邀請(qǐng)，走在路上也常被粉絲認(rèn)出，比同齡人多了許多不同的人生經(jīng)歷。

“家人從我開(kāi)始拍視頻就很支持，每一條視頻他們都會(huì)看。”嘉杰偶爾還帶著弟弟一起拍，短視頻對(duì)他而言，不僅僅是工作，同時(shí)更是一種生活?yuàn)蕵?lè)方式，“邊玩邊成長(zhǎng)。”