福鼎：“體育+”發(fā)展?jié)u入佳境

2018年全國馬拉松游泳冠軍賽現(xiàn)場 陳敏 攝

店下農(nóng)耕文化節(jié)插秧比賽

店下農(nóng)耕文化節(jié)捉泥鰍比賽現(xiàn)場 鄭鎮(zhèn) 攝

寧德網(wǎng)消息（曾云端）5月11日至13日，為期兩天半的全國馬拉松游泳冠軍賽和桐山溪公開水域游泳錦標(biāo)賽在福鼎桐山溪舉行?；顒悠陂g，來自全國各地的400多名運動員、游泳愛好者齊聚桐江，一逐高低。

這場體育賽事因為有眾多國內(nèi)頂尖游泳健將參與，帶來的高“流量”和“聚焦”效應(yīng)不言而喻。近年來，福鼎市在有效引導(dǎo)全民健身的基礎(chǔ)上，著力辦好各項體育賽事，創(chuàng)新融合文化演出、鄉(xiāng)村振興等元素，產(chǎn)生“體育+”效應(yīng)。

賽事賦能 城市形象大提升

憑借著天然優(yōu)勢，桐山溪再次受到國家級品牌游泳賽事垂青。

2013年，全國馬拉松游泳冠軍賽首次在桐山溪舉辦時，其優(yōu)良的水質(zhì)便給游泳健將及各地賓朋留下深刻的印象。在福建省游泳協(xié)會常務(wù)副主席周玉成看來：“桐山溪水面潔凈，水質(zhì)優(yōu)良，達(dá)到二類原水標(biāo)準(zhǔn)，很適合舉辦這種馬拉松游泳賽；再者，桐山溪穿城而過，兩岸能容納眾多觀眾觀摩，增加了賽事的互動性和觀賞性。”

福鼎市文體新局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“這樣的國家級賽事能夠在福鼎舉辦很難得，它是宣傳福鼎的重要平臺。我們不僅要積極辦好賽事，更要通過這個重要平臺宣傳好福鼎。既要滿足市民日益增長的對體育賽事的觀賞要求，又要讓更多的人認(rèn)識福鼎、了解福鼎、走進(jìn)福鼎。”

作為國家級品牌賽事，“游泳冠軍賽”不僅踐行全民健身大眾體育的精神，而且也給賽事帶來“聚焦”效應(yīng)。一方面，本屆賽事將福鼎首創(chuàng)的大型惠民節(jié)目《中國微演藝》首次融進(jìn)賽事中，將太姥山、福鼎白茶等福鼎名片展示無遺，對福鼎起到很好的宣傳推介作用；另一方面，通過媒體聚焦，賽事宣傳等，對提高福鼎知曉率，提升城市形象等均有一定的推動作用，這是無形的效應(yīng)；有形的效應(yīng)則是賽事舉辦期間帶來的餐飲、住宿、交通、旅游、廣告等商業(yè)消費行為，旅游界人士指出，此次游泳賽保守估計拉動當(dāng)?shù)爻偃f元的消費內(nèi)需。“體育比賽不只是活動本身，更是撬動相關(guān)行業(yè)發(fā)展的有效扛桿，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力。”福鼎全市上下已然形成共識。

據(jù)了解，福鼎每年舉辦各類賽事五六十次，參加人數(shù)數(shù)萬人。目前已有響應(yīng)“世界環(huán)保日”的山地自行車邀請賽、“太姥山”杯環(huán)桐山溪半程馬拉松賽，國際公開水域游泳錦標(biāo)賽、海峽兩岸（福鼎）冬泳聯(lián)誼賽，全市農(nóng)民運動會，老年人體育健身大會等。

創(chuàng)新發(fā)展 鄉(xiāng)村振興勢頭顯

大型體育賽事對提升城市形象、拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用不言而喻。近年來，福鼎又充分做好作為全省全域旅游試點這篇文章，整合鄉(xiāng)村資源，深耕“體育+”，讓體育加進(jìn)旅游因素，使鄉(xiāng)村振興帶來活力和發(fā)展機(jī)遇。

隨著中國扶貧第一村——赤溪村品牌不斷打響，前往赤溪村旅游的游客絡(luò)繹不絕，而境內(nèi)兩岸青山環(huán)繞、清澈見底的九鯉溪便成為不可多得的旅游資源。目前，這里打造戶外運動與觀光旅游巧妙融合的戶外拓展旅游項目——峽谷運動樂園。據(jù)了解，目前累計投入資金逾6000萬元，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和品牌宣傳等，開業(yè)以來，景區(qū)共接待游客130多萬人次，景區(qū)體育旅游發(fā)展帶動270個當(dāng)?shù)貏趧恿蜆I(yè)。所謂一業(yè)興百業(yè)興，赤溪有了類似的項目推動，許多年輕人又回到村里創(chuàng)業(yè)發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來活力，2017年赤溪全村人均收入達(dá)16640元。

不僅是赤溪村，店下鎮(zhèn)近年來也結(jié)合實際，廣泛開展農(nóng)耕文化節(jié)等活動，深耕“體育+”。

4月29日，店下鎮(zhèn)舉行第二屆農(nóng)耕文化節(jié)。當(dāng)天，村民鄧義和一大早便來到活動現(xiàn)場，準(zhǔn)備參加一次比較特殊的體育比賽——捉泥鰍。“小時候經(jīng)常和小伙伴們一起去捉泥鰍，現(xiàn)在再體會下捉泥鰍的樂趣特別有意思。”鄧義和說。這場農(nóng)耕文化節(jié)，不僅吸引了許多像鄧義和這樣有農(nóng)村生活經(jīng)歷的市民，還引來年輕人圍觀，他們脫掉鞋襪，挽起褲管走進(jìn)田里參與其中，直呼“特別有意思”。

素有“福鼎米糧倉”美譽(yù)的店下鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源豐富，該鎮(zhèn)通過整理鄉(xiāng)村資源，開展農(nóng)耕開鐮節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)等活動，成為推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點。“這其實就是‘體育+旅游’的很好結(jié)合，也是振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的一種有利抓手。”店下鎮(zhèn)干部黃益巧說。

當(dāng)前在“全域旅游”的助推下，鄉(xiāng)村游、城郊游等成為熱門，一批批游客紛至沓來。福鼎鄉(xiāng)村旅游資源豐富，在政府有力引導(dǎo)下，一些能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開辟“體育+”項目，讓體育與旅游創(chuàng)新融合，“體育+旅游”勢頭漸顯。2017年，福鼎全年累計接待游客693.1萬人次，旅游總收入達(dá)36.66億元，與上一年相比，分別增長20.3%和23.1%。

深耕“體育+” 體育消費正當(dāng)時

自去年以來，一些大型體育賽事以及大企業(yè)成為福建鋒鳴文體發(fā)展有限公司的合作伙伴。該公司旗下的各種體育用品銷售量一直穩(wěn)中向好。企業(yè)不僅在福鼎站穩(wěn)了腳跟，而且還將業(yè)務(wù)拓展至周邊縣（市），甚至走向全國。

鋒鳴的成功正是基于全民健身的興起。

去體育館打羽毛球，到桐山溪畔慢跑，或者在城東公園籃球場打個籃球……當(dāng)前，福鼎市民在工作之余，閑暇之時，鍛煉健身方興未艾。福鼎市民陳先生是位公務(wù)員，由于工作的關(guān)系，久坐讓他落下“腰疾”，所以一有時間他就會去健身房鍛煉；個體戶藍(lán)家仁每周末也都會與朋友選擇外出徒步……由此，一些健身房、戶外用品店等與體育相關(guān)的店鋪如雨后春筍般地冒了出來。

當(dāng)全民健身活動不斷升溫，體育不再是單一的行業(yè)活動，在健身鍛煉的同時催生了體育消費經(jīng)濟(jì)，隨之而來的是一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展。

全民健身是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和原動力，深耕“體育+”能夠創(chuàng)造巨大的商機(jī)和利潤。當(dāng)前體育消費時代才剛剛開始，找準(zhǔn)定位，優(yōu)化服務(wù)水平，定能開啟體育消費的美好時代。