首頁 新聞頻道 國內(nèi)新聞

各家電商不愿用“婦女節(jié)”名稱 改名“女神節(jié)”等

2016-03-08 09:15 來源:北京青年報

國美“黑伍”廣告登陸紐約時代廣場

寧德網(wǎng)

北京青年報消息 今天是三八婦女節(jié),是專屬于女性的節(jié)日。針對這一女性市場最重要的節(jié)日,許多電商設(shè)立“女生節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等各種新的節(jié)日名稱,并推出各種優(yōu)惠活動,三八婦女節(jié)也成為繼“雙11”后電商促銷淡季開辟的又一戰(zhàn)場。

電商都不愿用“婦女節(jié)”

百度糯米推出“女生節(jié)”、阿里推出“娘娘節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)”、瓜子二手車和e代駕推出“女神節(jié)”……總之,各家電商不愿意使用“婦女節(jié)”這一名稱,更愿意自行造節(jié)。

對此,有專家指出,如今的中國已進(jìn)入了體驗經(jīng)濟(jì)時代,在個性化占據(jù)制高點的現(xiàn)在,無論是消費者還是傳播的受眾,他們首要關(guān)注的都是情感的認(rèn)同。因此,相比于“婦女”二字,消費者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。

電商“新節(jié)日”優(yōu)惠活動多

今年,各大電商針對這一節(jié)日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗,比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務(wù)大禮免費領(lǐng)”定制服務(wù),類型五花八門,比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務(wù)、女王胸部SPA套餐等。

有的瞄準(zhǔn)消費能力高的女性,比如京東主推化妝品產(chǎn)品,蘇寧超市與聯(lián)合利華合作,著重于美妝、個護(hù)等大牌,亞馬遜中國則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視,尤其是對“女司機(jī)”的歧視,比如優(yōu)步專門推出女性司機(jī)公益日,e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務(wù)。

“她經(jīng)濟(jì)”刺激互聯(lián)網(wǎng)消費

據(jù)統(tǒng)計,目前國內(nèi)女性消費群體已達(dá)4.8億人。在中國,有75%的家庭購買決策由女性決定或影響,有50%的男性產(chǎn)品也由女性購買,女性成為許多電商的目標(biāo)群體。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟(jì)”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣,市場容量至少在5萬億元以上。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認(rèn)為,年輕女性消費意愿更強(qiáng),對新消費形式、新消費品類更愿嘗試,更注重交流分享,而她們的挑剔也將激勵互聯(lián)網(wǎng)消費模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

來自大型O2O平臺百度糯米的數(shù)據(jù)顯示:占據(jù)我國網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費中的62%,且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類:電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中,女性消費占比均高于男性。

責(zé)任編輯:曼芬(實習(xí)生)

關(guān)鍵詞

女性 消費 電商 推出




返回首頁
相關(guān)新聞
返回頂部
寧德網(wǎng)簡介 版權(quán)聲明 聯(lián)系我們 加入我們

寧德網(wǎng) 版權(quán)所有,未經(jīng)寧德網(wǎng)書面特別授權(quán),請勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證編號:3512014001 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證號:1309374

廣告聯(lián)系:0593-2831322 職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話 新聞熱線:0593-2876799

寧德市新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司 地址:寧德市蕉城區(qū)蕉城北路15號閩東日報社三樓

閩ICP備09016467號-17 網(wǎng)絡(luò)舉報監(jiān)督專區(qū)