貝因美“中槍” 卷入假奶粉事件

食藥監(jiān)總局稱假冒產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一律銷毀；目前假奶粉流入的7個省份仍有兩地未公布

新京報 繼進(jìn)口奶粉品牌雅培卷入1.7萬罐假奶粉事件后，4月6日，國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)再曝假奶粉案涉及國內(nèi)品牌“貝因美”。針對4月4日官網(wǎng)披露涉案假奶粉“符合國家標(biāo)準(zhǔn)”這一疑問，國家食藥監(jiān)總局回應(yīng)稱是為了提醒消費(fèi)者“不要過于恐慌”，但仍未透露其他涉事品牌及具體流通渠道細(xì)節(jié)。

仍有兩流入地未公布

根據(jù)公告信息，針對上海市公安機(jī)關(guān)偵破的假冒“雅培”、“貝因美”商標(biāo)嬰幼兒乳粉案件，國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人表示，該案是違法犯罪分子通過收購廉價乳粉、包裝變形的乳粉加工罐裝冒牌乳粉的案件。

總局新聞發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，4月4日通報涉案產(chǎn)品經(jīng)辦案機(jī)關(guān)檢驗符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，但屬于冒牌食品，主要是提醒消費(fèi)者如果購買食用了該冒牌產(chǎn)品，不要過于恐慌。但生產(chǎn)銷售冒牌嬰幼兒乳粉，屬商業(yè)欺詐、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不論其質(zhì)量是否合格，是否對公眾健康構(gòu)成威脅，必須對涉案乳粉立即扣繳，一律銷毀。

目前，國務(wù)院食品安全辦已督促該冒牌產(chǎn)品流向地河南、安徽、江蘇、湖北省進(jìn)一步追查涉案產(chǎn)品，加上之前披露的山東省，目前假奶粉流入的7個省份中已有5地揭曉，但仍有2省份未知。

此外，假奶粉主要通過哪些渠道流向了怎樣的消費(fèi)群體，除雅培和貝因美外是否涉及其他品牌，截至記者發(fā)稿，仍未收到食藥監(jiān)總局的回復(fù)。

“假冒行為發(fā)生在一年前”

4月6日，針對品牌涉案一事，貝因美于官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，經(jīng)上海市公安機(jī)關(guān)查實，有不法之徒假冒貝因美1000克金裝愛+產(chǎn)品（生產(chǎn)工廠為杭州貝因美母嬰營養(yǎng)品有限公司），“該非法行為發(fā)生在2015年4月之前”。

貝因美稱，公司在得到消息后立即在所有渠道及終端進(jìn)行排查，未發(fā)現(xiàn)相關(guān)疑似產(chǎn)品；客服系統(tǒng)也未收到明顯異常信息，公司后續(xù)將積極配合政府監(jiān)管部門和公安機(jī)關(guān)進(jìn)一步加強(qiáng)檢查，同時建議消費(fèi)者“從正規(guī)渠道購買貝因美產(chǎn)品”。

貝因美一位負(fù)責(zé)人對新京報記者表示，公司也是公告發(fā)布當(dāng)日知道的消息，“據(jù)了解都是仿冒品，都被扣了”，但對其他情況稱不了解。

另據(jù)貝因美官方客服答復(fù)，目前并未接到公司有關(guān)假奶粉新聞的通知，建議消費(fèi)者從正規(guī)渠道購買，如大型商超、孕嬰店、專賣店等，網(wǎng)絡(luò)渠道則建議通過天貓、京東上的官方旗艦店購買。

該客服同時稱，對于其他渠道上出現(xiàn)的產(chǎn)品，貝因美不能保證是正品，除貝因美公司或其線上旗艦店授權(quán)外，通過代理商、分公司授權(quán)的可能性也存在，“如果宣稱是網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，可以把店鋪名稱告知官方旗艦店咨詢。”

　■ 公司

　　貝因美連續(xù)兩年營收負(fù)增長

根據(jù)官網(wǎng)信息，貝因美公司成立于1999年，主要產(chǎn)品為嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)米粉等。

2011年4月12日，貝因美股票在深交所掛牌交易。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，貝因美嬰幼兒配方奶粉的市場占有率曾在2010年達(dá)到10.8%，位居國內(nèi)同行第一位。不過近兩年財報數(shù)據(jù)顯示，貝因美營收已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

2015年，貝因美公司營業(yè)收入為45.34億元，同比下降10.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤雖同比增長50.45%至1.04億元，但公司獲得政府補(bǔ)貼就達(dá)1.24億元，實際虧損。2014年，貝因美營收及凈利潤均大幅下滑，降幅分別達(dá)到17.46%和90.45%。

根據(jù)近兩年的財報信息，貝因美主要通過調(diào)低部分品牌出廠價、買贈等促銷手段去庫存。

貝因美并未對營收下滑做出直接解釋，不過根據(jù)其2015年年報披露的消息，貝因美在2015年上半年啟動經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，把經(jīng)銷商變?yōu)榇砩蹋母锖蟮囊患壌砩讨苯訌目偛磕秘?，減少分公司環(huán)節(jié)，以應(yīng)對市場競爭。目前貝因美主要采用代理商模式、大型商超、網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。

乳業(yè)高級分析師宋亮認(rèn)為，經(jīng)銷商變代理商是主要趨勢，代理商可以直接從企業(yè)拿貨，權(quán)利更大，也會嚴(yán)把產(chǎn)品流向和銷售管理，企業(yè)則可以根據(jù)代理商預(yù)算進(jìn)行定量生產(chǎn)。不過對于貝因美來說，兩種模式哪種更利于渠道管控，宋亮認(rèn)為暫時難下結(jié)論。

對于貝因美卷入假冒奶粉案，宋亮表示，相比洋品牌雅培，貝因美由于市面上壓貨太多，終端銷售價格并不高，利潤不是很大。“從犯罪分子造假成本來看，犯罪分子用低端國產(chǎn)乳粉仿冒，估計出廠價約為每罐30元-40元，門店批發(fā)價約為100多元/罐，每個環(huán)節(jié)利潤預(yù)計翻一倍。”

　消費(fèi)者如何鑒別真假奶粉？

　　1 利用追溯碼

新京報記者走訪商超、母嬰店發(fā)現(xiàn)，目前許多奶粉品牌均在產(chǎn)品外包裝上印有追溯碼，一般為二維碼或者生產(chǎn)碼形式。消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描或按官網(wǎng)提示輸入追溯碼，就可鑒別產(chǎn)品真?zhèn)危沁@一簡單的防偽工具卻常常被家長忽略。

進(jìn)口奶粉品牌中，包括雀巢、雅培、達(dá)能旗下愛他美、諾優(yōu)能等在內(nèi)的品牌均在官網(wǎng)設(shè)置了類似“產(chǎn)品跟蹤”、“正品購買”、“全程追溯”這樣的二級頁面或三級頁面。國產(chǎn)奶粉中，如伊利、蒙牛、三元、輝山、完達(dá)山、飛鶴、貝因美等品牌也均在官網(wǎng)設(shè)置了“產(chǎn)品可追溯”等服務(wù)。

新京報記者用手機(jī)掃描“雅培”奶粉包裝上的二維碼后，可以看到產(chǎn)品名稱、批號、奶源地、進(jìn)口質(zhì)檢證書編號等7項內(nèi)容。

如果商品未提供二維碼，則可以登錄相應(yīng)品牌官網(wǎng)，按照頁面提示輸入追溯碼。雅培方面最新回應(yīng)新京報稱，除官網(wǎng)查詢系統(tǒng)外，還可以通過官方微信追溯查詢奶粉信息。

2 查找官方渠道

許多奶粉品牌均會在官網(wǎng)上推出官方購買渠道鏈接或正規(guī)渠道信息查詢。如在貝因美官網(wǎng)首頁右下側(cè)，設(shè)置有“網(wǎng)絡(luò)零售商查詢”和“天貓購買”鏈接。

愛他美則在官網(wǎng)設(shè)置了“官方購買”，點(diǎn)擊進(jìn)去可看到全部愛他美官方授權(quán)的電子商城鏈接，包括天貓、京東、蘇寧易購、中糧我買等。針對淘寶網(wǎng)分銷店，愛他美也設(shè)置了查詢區(qū)，只要在“立即查詢”框內(nèi)輸入淘寶店鋪完整名稱就可快速查詢授權(quán)真?zhèn)巍?/p>

3 認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)書

對于如何鑒別真假奶粉，貝因美官方客服稱，如果從官方指定的渠道以外購買貝因美產(chǎn)品，可以向商家主動索要授權(quán)書，如果沒有授權(quán)書則可認(rèn)定為非正規(guī)渠道產(chǎn)品。此外，也可以向貝因美天貓、京東官方旗艦店客服咨詢其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的真假。

不過業(yè)內(nèi)專家提醒，許多進(jìn)口奶粉品牌中國分公司只能對通過其進(jìn)口或生產(chǎn)的產(chǎn)品授權(quán)進(jìn)行鑒別，對于通過其他渠道進(jìn)入中國并宣稱取得海外官方授權(quán)的產(chǎn)品，中國公司往往無法管控。而取得海外授權(quán)這一說法，既有可能直接來自生產(chǎn)廠家，也有可能來自經(jīng)銷商，其真?zhèn)尾缓帽鎰e。（記者 郭鐵）