互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)“殺熟”，真的是“冤案”嗎？

半月談

同樣的訂單，同一家外賣平臺(tái)、同一家商戶、同一處送餐地址、同一個(gè)時(shí)間段，會(huì)員卻比非會(huì)員支出更多——近日，有網(wǎng)民幾次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在注冊(cè)成為美團(tuán)會(huì)員后，相比非會(huì)員，外賣滿減優(yōu)惠力度不僅有所降低，配送費(fèi)也不減反增。此事再次引發(fā)輿論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“殺熟”現(xiàn)象的強(qiáng)烈關(guān)注。

近幾年，從旅行平臺(tái)、電商平臺(tái)、打車軟件到外賣平臺(tái)，多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都曾被曝利用大數(shù)據(jù)分析對(duì)不同群體進(jìn)行差別定價(jià)，實(shí)行“價(jià)格歧視”。據(jù)北京市消協(xié)一項(xiàng)調(diào)查顯示，超八成被調(diào)查者認(rèn)為“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象如今相當(dāng)普遍，且有超五成被調(diào)查者表示有過(guò)被“大數(shù)據(jù)殺熟”的經(jīng)歷。而包括此次美團(tuán)在內(nèi)的多家平臺(tái)的回應(yīng)也往往大同小異，一則絕無(wú)大數(shù)據(jù)殺熟其事，二則系統(tǒng)和程序存在BUG。

聽(tīng)起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們很委屈，很無(wú)辜，所謂“殺熟”似乎是社會(huì)輿論制造的小題大做的“冤案”。但公眾對(duì)這樣的回應(yīng)也越來(lái)越無(wú)法接受。

退而言之，即使系統(tǒng)確實(shí)存在BUG，作為活躍用戶數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，甚至數(shù)以億計(jì)，年交易額數(shù)百億乃至數(shù)千億元的平臺(tái)，卻長(zhǎng)期無(wú)法發(fā)現(xiàn)、無(wú)法解決這樣的系統(tǒng)漏洞，本就說(shuō)明管理運(yùn)營(yíng)工作存在巨大缺陷。

進(jìn)而言之，若并非系統(tǒng)問(wèn)題，而是平臺(tái)熟視無(wú)睹甚至有意為之，則更體現(xiàn)了相關(guān)企業(yè)對(duì)法律的漠視，對(duì)消費(fèi)者的輕視，以及在企業(yè)價(jià)值觀和職業(yè)道德上的缺失。

媒體多次點(diǎn)名，民眾物議紛紛，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻依舊我行我素，大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象仍然頻頻曝出，其原因首先在于相關(guān)企業(yè)的壟斷地位。一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正因其體量巨大，對(duì)市場(chǎng)具有一定支配作用，憑借其壟斷地位，不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，獲取海量用戶數(shù)據(jù)，利用規(guī)則制定權(quán)、算法、技術(shù)對(duì)用戶“磨刀霍霍”。

其二在于信息不對(duì)稱造成大數(shù)據(jù)殺熟發(fā)現(xiàn)難、舉證難、認(rèn)定難?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們利用大數(shù)據(jù)針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行畫(huà)像，制定差別化價(jià)格策略，以至“千人多面”甚至“千人千面”。由于信息不對(duì)稱，在復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則和相對(duì)私密的支付過(guò)程下，“殺熟”具有較強(qiáng)隱蔽性不易發(fā)現(xiàn)，更難以取證，造成監(jiān)管難題。

其三在于平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)隨意使用缺乏規(guī)范。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，大量用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好等信息不可避免會(huì)被平臺(tái)獲取。由于保護(hù)措施和相關(guān)規(guī)范不足，一些企業(yè)隨意使用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行牟利。

平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)殺熟，既損害消費(fèi)者權(quán)益，更阻礙行業(yè)健康發(fā)展。雖然困難重重，問(wèn)題也必須解決，在自律不足的情況下，可以從反壟斷，強(qiáng)監(jiān)管入手整頓。

11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局已發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》，擬將大數(shù)據(jù)殺熟定義為濫用市場(chǎng)支配地位、實(shí)施差別待遇。未來(lái)，還可對(duì)各行業(yè)制定更為細(xì)化的規(guī)范，加大處罰力度，提高其違規(guī)成本，向“殺熟”者出重拳、下狠招。還可繼續(xù)完善落實(shí)反壟斷法，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消解個(gè)別企業(yè)在某些行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的過(guò)度支配。

治理大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象，更要完善用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)用戶數(shù)據(jù)使用和相關(guān)技術(shù)應(yīng)用需劃出紅線。監(jiān)管部門還可將消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息納入重點(diǎn)監(jiān)管，升級(jí)監(jiān)管手段，提高對(duì)違規(guī)利用用戶數(shù)據(jù)行為的查處能力。

此外，監(jiān)管部門還需大力推進(jìn)商品和服務(wù)信息公開(kāi)透明，打破信息不對(duì)稱，讓消費(fèi)者有完整的知情權(quán)，保證能夠在透明的情況下做出消費(fèi)決策。

長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們靠數(shù)據(jù)和市場(chǎng)壟斷鑄成割消費(fèi)者“韭菜”的鐮刀，該徹底熔掉了！