寧德觀察·鄉(xiāng)村振興丨農(nóng)民當(dāng)主播 山貨變“俏”貨

“這是我們林下種植的羊肚菌，肉璧肥厚，紋理清晰，味道鮮美，營養(yǎng)價(jià)值高，煮面煮粥蒸雞蛋，煲雞煲鴨煲排骨，都很適合。” 近日，記者在屏南縣電商產(chǎn)業(yè)園見到了正在直播的楊晨芬。

楊晨芬，網(wǎng)絡(luò)昵稱“楊美麗”，是屏南楊美麗農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人，也是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅農(nóng)民主播。

楊晨芬從小生活在農(nóng)村，家里三代是種菇人。長(zhǎng)期以來，她所在的長(zhǎng)橋鎮(zhèn)，菇農(nóng)一直延續(xù)著傳統(tǒng)的銷售模式，種出菌菇后再賣給收購商。“2020年，受疫情影響，菌菇出現(xiàn)滯銷情況。為破解困境，我們?cè)囍鲭娚讨辈?，希望通過網(wǎng)絡(luò)打開銷售局面。萬萬沒想到，第一天抖音小店就創(chuàng)下5萬元營業(yè)額。”楊晨芬回憶說。

“要想我們很多菇農(nóng)一年到頭種菇，收入也就幾萬元。”初嘗電商紅利的楊晨芬驚喜不已，趕忙邀請(qǐng)周邊姐妹一塊加入電商直播隊(duì)伍。2020年至今，楊晨芬和姐妹們已銷售茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農(nóng)產(chǎn)品約5000多萬元。

2019年，霞浦沙江大學(xué)生張序劍返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同樣瞄準(zhǔn)了電商賽道。張序劍成立霞浦縣趕海父子食品有限公司，通過“短視頻＋直播電商”模式推廣霞浦特色海產(chǎn)品，公司每年大黃魚銷售額超過1億元。

一根網(wǎng)線，牽出鄉(xiāng)村致富路。在寧德廣袤山鄉(xiāng)，像楊晨芬、張序劍這般逐夢(mèng)鄉(xiāng)村振興大舞臺(tái)的電商新農(nóng)人比比皆是。

根據(jù)“商務(wù)萬象”系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2023年，寧德市累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額約281.76億元，同比上升約13.3%；全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額44.99億元，同比上升約23.4%。電商主營產(chǎn)業(yè)為按摩器材產(chǎn)業(yè)、大黃魚（等水產(chǎn)品）產(chǎn)業(yè)、食用菌、茶葉（等農(nóng)產(chǎn)品）產(chǎn)業(yè)等。

農(nóng)村直播電商作為電商業(yè)態(tài)的重要組成部分，能為農(nóng)戶提供產(chǎn)品快速銷售渠道，使農(nóng)戶手中的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)銷，將價(jià)值統(tǒng)籌的實(shí)現(xiàn)變?yōu)榭赡?。為充分發(fā)揮電商的強(qiáng)大動(dòng)力，近年來，我市有關(guān)部門緊扣“如何發(fā)展農(nóng)村直播電商”“引進(jìn)什么項(xiàng)目助力農(nóng)村直播電商發(fā)展”“如何為農(nóng)村直播電商夯實(shí)人才基礎(chǔ)”等問題進(jìn)行了全方位研究，并持續(xù)加大農(nóng)村電商扶持力度，通過創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、培育電商人才、打造電商區(qū)域品牌、積極開展電商活動(dòng)等舉措，用“電商經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新引擎。

圍繞完善基礎(chǔ)設(shè)施，市商務(wù)局實(shí)施了“產(chǎn)業(yè)載體標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)年（三產(chǎn)）”，制定《電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)載體標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)年活動(dòng)實(shí)施方案》，對(duì)全市的重點(diǎn)電商園區(qū)在直播間、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、公共服務(wù)空間等方面進(jìn)行建設(shè)提升，為農(nóng)村直播電商蓬勃發(fā)展提供扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)載體。

截至目前，我市已建成13個(gè)電商園區(qū)，具備計(jì)劃仍在建設(shè)中的電商園區(qū)項(xiàng)目5個(gè)。此外，全市還完成建設(shè)縣鄉(xiāng)級(jí)電商服務(wù)中心或站點(diǎn)超過57個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)超過531個(gè)，行政村電子商務(wù)服務(wù)覆蓋率（可以網(wǎng)購網(wǎng)銷）達(dá)到100%。

依托電商產(chǎn)業(yè)園等機(jī)構(gòu)，我市持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商培訓(xùn)工作，涵蓋短視頻制作、視頻號(hào)運(yùn)營、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商數(shù)智化管理、跨境電商運(yùn)營起步等電商培訓(xùn)。其中，2023年，共開展33期33場(chǎng)，受益人次約6100，使電商業(yè)態(tài)更加廣泛地與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。

在此背景下，涌現(xiàn)出一批如趕海父子、小田姑娘、楊美麗、潘漂亮、銀耳姐姐張家巧等粉絲量數(shù)十萬到數(shù)百萬、年網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)千萬元至數(shù)億元不等的頭部網(wǎng)紅主播。趕海父子、小田姑娘、楊美麗等網(wǎng)紅主播已入駐當(dāng)?shù)仉娚虉@區(qū)發(fā)展，既充分發(fā)揮了直播電商業(yè)態(tài)的載體作用，又對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)起到了直播電商發(fā)展的引領(lǐng)示范作用。

同時(shí)，各縣（市、區(qū)）還大力推進(jìn)“0593寧德號(hào)”“十方田”“下鄉(xiāng)的味道”“周寧有鯉”等區(qū)域公共品牌的發(fā)展，通過運(yùn)營自建線上商城、使用微信小程序、開設(shè)抖音官方號(hào)等手段開展電商帶貨活動(dòng)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售提供服務(wù)。

此外，我市還深化與抖音、京東、拼多多等龍頭電商平臺(tái)的合作，使寧德農(nóng)村直播電商發(fā)展“背靠大樹”。在霞浦京東智慧物流園里，一件件農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)全自動(dòng)化分揀線精準(zhǔn)分揀后，發(fā)往全國各地。據(jù)悉，該園去年8月投入運(yùn)營，使用國內(nèi)先進(jìn)的智能化物流設(shè)備系統(tǒng)，為當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)物流成本降費(fèi)增效作出了積極貢獻(xiàn)。

記者手記：農(nóng)產(chǎn)品，不僅要產(chǎn)得好，也要銷得好。近些年，我市多管齊下發(fā)展電商直播助力鄉(xiāng)村振興，全力打開農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道。一根網(wǎng)線引發(fā)蝶變。電商既促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，也幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價(jià)格，推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。同時(shí)為農(nóng)村群眾開辟了創(chuàng)業(yè)就業(yè)新渠道，吸引一批懂營銷、善網(wǎng)絡(luò)的年輕人加入農(nóng)村，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

來源：閩東日?qǐng)?bào)記者 陳容

編輯：邱祖輝

審核：劉寧芬 周邦在