福鼎旅游：變“獨(dú)角戲”為“大合唱”

寧德網(wǎng)消息（蔡雪玲） 3月5日，福鼎磻溪鎮(zhèn)赤溪村游人如織，街道兩側(cè)商鋪，高山白茶、檳榔芋、鰣魚干等旅游土特產(chǎn)品琳瑯滿目；美食展區(qū)，磻溪手打面、烏米飯、鼠曲粿、掛霜芋等等，為福鼎美食搭起了一個(gè)充滿活力的“擂臺(tái)”；表演區(qū)，車嶺龍燈、畬族歌舞表演吸引了眾多游客駐足觀賞。

“這真是個(gè)快樂之旅，享著美食，賞著美景，玩得愜意。”來自浙江溫嶺的王賢先生高興地說。這是第二屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)的歡樂場(chǎng)景，雖然主題是鄉(xiāng)村旅游，但活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，從曾經(jīng)的“旅游+戶外拓展運(yùn)動(dòng)”，到“旅游+餐飲”、“旅游+民俗表演”、“旅游+歡樂購(gòu)”，玩法不斷推陳出新，激活了游客的參與性，也帶動(dòng)了福鼎旅游收入增加。

在剛剛過去不久的春節(jié)黃金周，該市共接待游客14.65萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7886.38萬元，分別比去年同期增長(zhǎng)35.02%和38.1%；太姥山風(fēng)景名勝區(qū)共接待游客8.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入628.17萬元，分別比去年同期增長(zhǎng)26.01%和24.31%。這反映了該市逐步從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)展勢(shì)頭。

旅游市場(chǎng)的“大蛋糕”該怎樣做好？在年初的旅游工作會(huì)議上，福鼎領(lǐng)導(dǎo)層形成共識(shí)：牢固樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”觀念，積極創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展模式、營(yíng)銷方式、新興業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品，注重從供給側(cè)發(fā)力，轉(zhuǎn)變思維、深挖潛力，不斷滿足游客個(gè)性化、多元化需求。

有了方向，如何能走得更好？體制創(chuàng)新是一大步。去年年初，該市按照“管委會(huì)管行政、旅游公司管經(jīng)營(yíng)”的基本思路，對(duì)旅游管理體制實(shí)行政企分開。今年將進(jìn)一步深化改革，優(yōu)化旅游行政管理和旅游發(fā)展體制機(jī)制。太姥山管委會(huì)充分發(fā)揮統(tǒng)籌全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用，主動(dòng)謀劃。太姥山旅游公司在資源整合、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)融資等方面發(fā)揮龍頭作用，整合全市旅游資源、景區(qū)景點(diǎn)，通過資本運(yùn)作，推進(jìn)公司資產(chǎn)證券化，拓寬投融資渠道，同時(shí)按照現(xiàn)代企業(yè)架構(gòu)，嘗試推行薪酬改革，對(duì)外引進(jìn)招聘經(jīng)營(yíng)管理層，培養(yǎng)建設(shè)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)公司真正向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)制，激發(fā)創(chuàng)新活力。

從吃飽穿暖到生活改善，人們的消費(fèi)需求層次上升，渴望的就是“玩好”。它不僅有物質(zhì)層面的享受，也有精神體驗(yàn)的需求。如何從供給側(cè)改革滿足“玩好”的需求，“旅游+”是一條新路。去年5月開始，該市確定每月19日為“太姥山旅游日”，連續(xù)舉辦“百團(tuán)萬人游太姥”、“太姥山號(hào)動(dòng)車旅游日”、“浪漫七夕節(jié)、緣來太姥山”、“白茶故里太姥山、海峽兩岸中秋鵲茶會(huì)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)旅文化節(jié)”等一系列旅游日主題活動(dòng)，加大了旅游與餐飲、農(nóng)產(chǎn)品、文化、商貿(mào)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能。每一場(chǎng)活動(dòng)，都不是旅游部門的“單打獨(dú)斗”，而是充分調(diào)動(dòng)各方發(fā)展旅游的積極性。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已從部門行為轉(zhuǎn)向黨政統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的“大合唱”局面，實(shí)現(xiàn)從“小旅游”格局向“大旅游”格局轉(zhuǎn)變。

“抓提升、補(bǔ)短板，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革還需長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。”太姥山管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前福鼎旅游產(chǎn)業(yè)“一心兩區(qū)兩帶”總體布局、三大旅游龍頭項(xiàng)目和“十三五”30個(gè)旅游項(xiàng)目已經(jīng)明確，接下來就是加大規(guī)劃和落地實(shí)施。同時(shí)將進(jìn)一步完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等旅游要素，出臺(tái)扶持政策措施，培育福鼎特色美食小吃品牌，鼓勵(lì)發(fā)展星級(jí)酒店，加強(qiáng)旅游商品開發(fā)，推出地方民俗表演節(jié)目，加強(qiáng)農(nóng)旅、茶旅結(jié)合。