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福建霞浦旅游巧出牌

2022-06-26 12:09 來源:經(jīng)濟日報記者 劉春沐陽

在福建東北部的山海之間,坐落著一座寶藏小城霞浦。作為福建省海岸線最長、淺海灘涂面積最廣、島嶼最多的沿??h,霞浦縣的自然風光和人文景觀交相輝映,蜿蜒曲折、岬角突出的海岸線歷經(jīng)千萬年的海浪洗禮,天光云影、日升日落塑造出如夢似幻的灘涂畫卷。水的靈動、山的雄奇在此交織,吸引了海內(nèi)外無數(shù)攝影愛好者紛至沓來。

依托生態(tài)和山海資源,霞浦縣近年來發(fā)揮灘涂攝影、濱海旅游和歷史人文等優(yōu)勢,探索“攝影+民宿”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子,激發(fā)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,點燃鄉(xiāng)村振興新引擎。然而,受當前疫情不斷反復(fù)的影響,極度依賴客流量的民宿業(yè)正承受著巨大壓力,想方設(shè)法、努力突圍成為霞浦民宿業(yè)發(fā)展的必然選擇。

攝影點燃民宿熱

每到日落,霞浦縣三沙鎮(zhèn)東壁村都會迎來一天中非常熱鬧的時刻,長槍短炮的攝影愛好者迅速占據(jù)各個有利的取景位置,用手中的快門捕捉夕陽下的金色瞬間。作為在霞浦縣乃至福建省聲名在外、頗具規(guī)模的“網(wǎng)紅”民宿村,東壁村近年來采取支持回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、引進投資等措施發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè),建成各類精品民宿27家,并帶動村民由較低附加值的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中高附加值的服務(wù)業(yè),形成以“民宿+”帶動多業(yè)聯(lián)動、多業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。

統(tǒng)計顯示,霞浦縣共有各類鄉(xiāng)村民宿400多家,年接待游客量達50多萬人次,直接帶動就業(yè)人數(shù)近2萬人,年營業(yè)額近2億元。誰能想到這樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,卻是在最近這短短幾年間才形成的。霞浦民宿業(yè)“無中生有”的推手,正是觀光攝影。

依托優(yōu)美的海岸線景觀和攝影資源,霞浦縣先后完成了11個攝影點建設(shè),設(shè)計東西南北4條攝影路線,連續(xù)舉辦7屆“霞浦·我心中的那片?!眹H攝影大賽,每年吸引60多萬人次前來觀光攝影。蜂擁而至的攝影愛好者不僅帶動霞浦服務(wù)業(yè)發(fā)展,也衍生了民宿、漁模等新興行業(yè),直接帶動了當?shù)厝罕娫鍪罩赂?,有力推動三產(chǎn)融合。

在霞浦縣道981上驅(qū)車向東,一路上視野開闊,公路沿著海岸線蜿蜒蛇行,很快就能到達背山面海的東壁村。近海的坡涯之上,大大小小的精品民宿錯落有致,與海面上點綴著的一艘艘漁船一同構(gòu)成絕美的畫卷。

在網(wǎng)紅民宿“拾間海”,記者見到了東壁村第一個創(chuàng)辦民宿的“吃螃蟹者”陳蜀曼。

從小在霞浦出生長大的陳蜀曼,大學畢業(yè)后在北京從事設(shè)計工作,因眷戀家鄉(xiāng)的那片海,選擇回到霞浦,經(jīng)過多番考察選址,最終選定在東壁村創(chuàng)辦民宿。2017年8月,“拾間?!闭介_業(yè),這是東壁村第一家民宿,獨特的山海風光和溫馨的民宿環(huán)境很快吸引了源源不斷的客人,精美的陳設(shè)和布景更是讓“拾間海”民宿一躍成為網(wǎng)紅打卡點。2019年,陳蜀曼又租下一棟民房,開了第二家民宿。“當時,很多在外工作的當?shù)厝艘部吹搅嗣袼薨l(fā)展的前景,紛紛回鄉(xiāng)投資創(chuàng)辦民宿,甚至有從北京、云南等地遠道而來開辦民宿的,整個霞浦的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃興旺起來。以我自己為例,最初創(chuàng)辦民宿時,團隊只有3人,而現(xiàn)在已發(fā)展到38人。”陳蜀曼說。

金融紓困渡難關(guān)

到達“壹棲壹宿”民宿時已是夜晚,民宿入口處并不算大的咖啡吧卻非常有情調(diào),柔和的燈光與周圍靜謐的景色仿佛渾然一體。開業(yè)還不到2年的“壹棲壹宿”,卻因其別具匠心的設(shè)計贏得了極高的好評率和回頭率。民宿主人郭弘是三沙鎮(zhèn)本地人,他告訴記者,選擇在這里開辦民宿,就是因為看好文旅融合和鄉(xiāng)村振興的廣闊前景。

今年以來,福建部分地市曾發(fā)生較嚴重的本土疫情,其中就包括霞浦縣所在的寧德市,較大程度上影響了省內(nèi)的客源。此后,霞浦民宿重要的省外客源地上海、北京也接連發(fā)生本土疫情,對霞浦民宿業(yè)來說更是雪上加霜。霞浦縣文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,一季度全縣民宿入住率僅為25%。

“今年以來,疫情對霞浦民宿業(yè)的影響進一步加劇,比如我的民宿有20多名員工,人力成本、租金成本等剛性開支壓力加大,沒有客人就沒有經(jīng)營收益,大家都在苦苦支撐?!惫氡硎尽?/p>

陳蜀曼也遇到了相同的情況。“即使在去年受疫情影響的情況下,我們的民宿入住率依然維持在70%至80%之間。但今年受這幾波疫情的打擊,客源急劇減少,這半年我們幾乎處于半營業(yè)狀態(tài)?!标愂衤f。

面對民宿業(yè)的困境,寧德市、霞浦縣兩級政府部門都想了不少紓困辦法。霞浦縣文旅局局長張劍說,圍繞民宿行業(yè)融資難、融資貴的難題,寧德市文旅局在霞浦開展創(chuàng)新試點探索破解方法。霞浦縣文旅局因勢利導,把加強對民宿企業(yè)的金融服務(wù)作為重點工作,打造民宿特色貸款、鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新和開發(fā)金融產(chǎn)品、提供便捷優(yōu)質(zhì)的普惠金融服務(wù),加大對民宿項目的信貸支持。

張劍表示,霞浦縣文旅局加強貸款服務(wù)推廣,有效服務(wù)民宿經(jīng)營者,為民宿經(jīng)營者提供政策科普,積極推廣民宿特色貸款,為民宿行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅強的資金保障。一方面抓緊行業(yè)龍頭將民宿經(jīng)營者“引進來”,召開民宿行業(yè)協(xié)會理事會,加大民宿特色貸款政策以及辦理流程的宣傳力度,對民宿特色貸款相關(guān)問題進行答疑,減少經(jīng)營者后顧之憂。另一方面深入基層走訪讓干部“走出去”,結(jié)合“民宿大走訪”活動,在了解各民宿規(guī)模及經(jīng)營狀況的同時,根據(jù)實際情況向他們宣傳民宿特色貸款,為有需求的民宿企業(yè)提供幫助,實現(xiàn)精準服務(wù)。

據(jù)悉,工商銀行、興業(yè)銀行、農(nóng)村信用社已累計為霞浦縣20多戶民宿經(jīng)營者發(fā)放貸款近2000萬元,一定程度上緩解了民宿發(fā)展融資難問題。

內(nèi)外兼修彰特色

旅游業(yè)的景氣歸根結(jié)底是靠客流。如果說金融紓困只是疫情之下的臨時之舉,那么辦好文旅活動、加強營銷推介則是聚人氣促消費的實實在在之策。

霞浦縣委常委、縣政府黨組成員雷旺清表示,霞浦縣連續(xù)多年舉辦國際攝影大賽、文化旅游周、國際山地馬拉松賽、全國海釣大賽等大型賽事活動,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也結(jié)合當?shù)靥厣e辦民俗節(jié)慶活動,還積極參加海峽旅游博覽、福建旅游交易會等大型文旅推介活動,不斷提升霞浦的認知度和美譽度。

5月19日是中國旅游日,2022年中國旅游日寧德分會場(霞浦)暨“暢游東?!ぷ择{霞浦”大型自駕游活動在霞浦縣舉行。寧德市5條“?!蔽幕黝}路線和霞浦縣4條旅游精品路線在活動上正式發(fā)布,并推出了旅游聯(lián)票、旅游套餐以及對部分特殊群體免票的一系列旅游惠民政策。當日,霞浦縣還邀請抖音及小紅書網(wǎng)紅旅游達人、霞浦自駕游車友沿“東海1號”風景觀光道開啟全程約40公里的自駕旅程,并通過抖音、小紅書等新媒體帶領(lǐng)全國游客“云游霞浦”,讓民眾足不出戶體驗霞浦的壯美自然風光和深厚人文底蘊。

寧德市文旅局黨組書記、局長霍立昀表示,這次活動是寧德在全域疫情防控低風險、疫情總體可控后,舉辦的首場全市性文旅推介活動,是預(yù)熱夏季旅游市場、面向廣大游客發(fā)出的一份真誠邀約,也是高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,加快旅游市場復(fù)工復(fù)市,推進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措。

近年來,各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、打造文旅景觀時,最為人詬病的一點就是同質(zhì)化嚴重。而在東壁村采訪期間,記者發(fā)現(xiàn)各家民宿都個性突出,各自主打的“賣點”都不盡相同。比如“拾間?!钡奶厣惋嬃钊嘶匚叮耙紬妓蕖钡目Х炔栾嬈奉慅R全,“左鄰右舍”的無敵海景堪稱一絕……

霞浦縣民宿行業(yè)協(xié)會會長鄭德雄告訴記者,霞浦把鄉(xiāng)村民宿作為展現(xiàn)霞浦灘涂攝影和鄉(xiāng)風民情的最佳載體,緊緊圍繞市場需求、游客需求,積極引導民宿業(yè)主精準定位,實行差異化經(jīng)營,打造特色亮點,有效防止同質(zhì)化。

疫情之下,霞浦民宿業(yè)自身也在苦練內(nèi)功,努力適應(yīng)市場,積極謀求轉(zhuǎn)型升級?!按蛟炀访袼?,其核心就是品質(zhì)和服務(wù),這是行業(yè)的共識。尤其在霞浦,很多民宿屬于景觀民宿,不單單是承載住宿這一個功能,很多客人甚至把民宿本身作為旅游目的地,這更要求民宿在景觀設(shè)計、文創(chuàng)融合等方面需時時創(chuàng)新?!编嵉滦壅f。

“從開業(yè)起,我們就把民宿作為一個長久品牌來經(jīng)營,對自己的要求也是每5年對景觀改造提升一次,彰顯自身特色。比如餐飲是我們民宿的一大特色,疫情之下,我們不斷琢磨產(chǎn)品進行研發(fā),開發(fā)下午茶、點心、伴手禮等產(chǎn)品,希望能夠吸引更多客源。”陳蜀曼說。

“從投資回報的角度來說,受疫情反復(fù)的影響,遠遠未達到預(yù)期,但著眼于長遠,我仍然認為,民宿會繼續(xù)在鄉(xiāng)村振興中扮演重要角色。”郭弘表示。

來源:經(jīng)濟日報記者 劉春沐陽  

編輯:秋鳳

責任編輯:陳秋鳳

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