福鼎：全域旅游譜新篇

在佳陽周山感受歷史文化底蘊(yùn)，聆聽紅色革命故事；到管陽茶山上體驗(yàn)采茶之趣，品味白茶之韻；再到崳山島靜賞日出日落，領(lǐng)略舌尖上的海味……

2020年，福鼎獲評(píng)福建省首批全域生態(tài)旅游示范縣（市、區(qū)）。兩年來，我市依托豐富的山海資源，積極打造全域旅游新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，做好全域旅游這篇文章，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

太姥群峰 李步登 攝

強(qiáng)基礎(chǔ)

打造旅游新體驗(yàn)

7月3日，2022首屆福建·太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽在太姥山舉辦。本次賽事面向廣大馬拉松、半程馬拉松完賽選手，全部賽程為8公里，為國內(nèi)首個(gè)洞道穿越賽?！昂Ｉ舷啥肌碧焉皆僖淮纬蔀槿f眾矚目的焦點(diǎn)。

名聲傳出去，客人走進(jìn)來。借助體育賽事，擦亮旅游“金名片”，進(jìn)一步推動(dòng)旅游融合發(fā)展，這樣的良性循環(huán)，正是福鼎想要的。發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵在于要延長游客的停留時(shí)間，如果說秀麗優(yōu)美的自然風(fēng)光是讓游客“走進(jìn)來”的“招牌”，那么良好的服務(wù)體驗(yàn)則是讓游客“留得住”的“秘訣”。

為此，福鼎強(qiáng)化項(xiàng)目抓手，不斷完善配套設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)旅游服務(wù)水平提升。目前，福鼎正在以微改造、精提升為主，推進(jìn)太姥山、崳山島、牛郎崗等景區(qū)景點(diǎn)提檔升級(jí)，完成了太姥山景區(qū)夜景工程（一期）、道路白改黑提升（二期），崳山馬祖游客服務(wù)中心、環(huán)島慢道（一期）等項(xiàng)目，全力推進(jìn)牛郎崗景區(qū)創(chuàng)4A項(xiàng)目等52個(gè)文旅項(xiàng)目，全域旅游“跑出”發(fā)展“加速度”。

堅(jiān)持讓“住”更舒心。福鼎推進(jìn)環(huán)灣星級(jí)酒店、鄉(xiāng)村民宿、自駕車宿營地等配套設(shè)施建設(shè)，目前，灶澳NOMI酒店、漁井村海上白宮、瀲城村民宿、漁井觀瀾民宿等項(xiàng)目已取得局部成效。

堅(jiān)持讓“行”更方便。目前，8號(hào)旅游公路已編制完成工可報(bào)告，推進(jìn)沙埕灣、點(diǎn)頭（集鎮(zhèn)）至后井、崳山蘆竹至灶澳、磻溪瓦窯坪至仙蒲、佳陽至周山、桐山溪北部等6條旅游公路建設(shè)，初步形成全市重要景點(diǎn)的串聯(lián)。

堅(jiān)持讓“游”更歡暢。完成大眾茶館和赤溪旅游公廁建設(shè)，全市共有旅游公廁117座；規(guī)范導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)，開展全域旅游講解員培訓(xùn)，共培訓(xùn)2期100人次；探索智慧旅游，滿足游客導(dǎo)覽需求。

堅(jiān)持讓“購”更適眾。圍繞福鼎白茶、福鼎美食和“太姥娘娘”等特色I(xiàn)P，深挖福鼎在地文化，為旅游賦能，不斷豐富我市特色旅游商品供給。

“此外，我們還通過篩選推介福游精品線路、‘周末趣玩，每周一線’福鼎微旅游線路、鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光旅游線路等漁旅、茶旅、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游等六條精品線路，帶動(dòng)沿線周邊村莊旅游資源開發(fā)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)創(chuàng)A提質(zhì)升檔?！备６κ形捏w和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從“旅游+”到“+旅游”，再到全域旅游，福鼎全域旅游的亮麗名片被打磨得更加出彩。福鼎成功獲評(píng)福建省首批全域生態(tài)旅游示范縣（市、區(qū)），山海福鼎正在不斷綻放出新的光芒。

齊發(fā)展

多產(chǎn)融合譜新篇

“上午在天湖畔的生態(tài)茶葉種植基地里體驗(yàn)采茶的樂趣，傍晚在月亮灣欣賞日落，隨手一拍就是風(fēng)景，體驗(yàn)感很不錯(cuò)?！苯?，來自浙江的游客滕女士與愛人一同來到崳山島游玩，旖旎風(fēng)光、濱海風(fēng)情令她流連忘返。

崳山島是中國十大最美海島之一，素有“南國天山”之美譽(yù)，“山、湖、草、?！本坝^在這里濃縮匯成一幅清麗寧靜、神奇曼妙的山海畫卷。

另一邊，在位于店下鎮(zhèn)巽城村的閩威鱸魚養(yǎng)殖基地里，養(yǎng)殖戶們正在往大網(wǎng)箱內(nèi)投食，一尾尾身姿靈動(dòng)的鱸魚在水中翻騰搶食，一幅魚兒歡、漁民樂的美好畫卷在藍(lán)色海面上徐徐鋪開。

作為中國鱸魚養(yǎng)殖的龍頭企業(yè)，閩威實(shí)業(yè)以鱸魚為線，串起旅游、文化、餐飲這串“珍珠”，既能滿足飲食消費(fèi)，又能開發(fā)休閑、觀賞類娛樂，多角度展示“中國鱸魚之鄉(xiāng)”的生態(tài)美。

多產(chǎn)融合促發(fā)展，全域旅游再出發(fā)。福鼎依山傍海，山海相濟(jì)，山海旅游資源極其豐富。近年來，福鼎依托豐富的山海資源，做好“旅游+”“+旅游”文章，大力發(fā)展濱海休閑、康養(yǎng)茶莊、民宿客棧、鄉(xiāng)村旅游、美食旅游等業(yè)態(tài)，致力構(gòu)建“處處是美景、各地皆可玩”的全域旅游發(fā)展新格局——

赤溪村充分利用生態(tài)資源、旅游資源、畬族文化資源等，積極探索文旅融合發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)保障。2021年，該村共接待游客26萬人次，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入額達(dá)1945萬元，占全村產(chǎn)業(yè)收入（6591萬元）的30%。

柏洋村緊扣“畬鄉(xiāng)風(fēng)情·農(nóng)耕茶韻·山海田園”主題，深入挖掘孝道、廉政、畬族、農(nóng)耕、白茶、漁旅等本土文化資源，依托特色農(nóng)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)文旅結(jié)合，吸引大批游客駐足。該村被評(píng)為國家AAA級(jí)風(fēng)景區(qū)。

深挖美食特色，精準(zhǔn)錨定“美食+旅游”模式，帶動(dòng)客源市場，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，豐富福鼎旅游品牌的內(nèi)涵。繼2003年被福建省烹飪協(xié)會(huì)授予首家“福建美食名城”稱號(hào)后，2019年，福鼎又被中國烹飪協(xié)會(huì)授予全國首家“美食地標(biāo)城市”稱號(hào)。

……

如今，通過發(fā)展“旅游+”“+旅游”模式，福鼎不斷豐富旅游新供給，培育壯大消費(fèi)新熱點(diǎn)，旅游發(fā)展呈現(xiàn)出多元化特色，傳統(tǒng)景點(diǎn)旅游模式正在向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。

勤吆喝

山海旅游“秀起來”

對(duì)于旅游業(yè)來說，營銷的意義不言而喻?！熬葡阋才孪镒由?，好酒也需勤吆喝?！币徽Z道出了旅游宣傳推介的重要性。那么，如何吸引外地游客來鼎旅游？如何展示福鼎旅游景區(qū)的亮點(diǎn)？這些都是擺在福鼎旅游部門面前的問題。

為此，福鼎加強(qiáng)全域旅游營銷，聚焦市場，積極做好宣傳營銷：重新修訂出臺(tái)《福鼎市游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，加大游客招徠獎(jiǎng)補(bǔ)力度，有效提振市場活力，通過主題活動(dòng)提升熱度，培育海上仙都、白茶故里、福鼎美食等旅游IP，舉辦“閩東之光·太姥神韻”全國攝影大賽、線上福游福鼎打卡，形成“季季有主題、月月有活動(dòng)”的營銷格局。

同時(shí)，拓寬宣傳路徑，豐富宣傳形式，擴(kuò)大宣傳推介的媒體矩陣，通過拍攝全域旅游宣傳片、推出系列抖音短視頻、5G融媒體彩信、微信朋友圈、動(dòng)車傳媒等方式，在各地各媒體平臺(tái)廣泛宣傳旅游資源。

強(qiáng)化旅游合作營銷。精準(zhǔn)營銷提升流量，推出“暢游福鼎·景區(qū)聯(lián)票”3種票種和“暢游福鼎·寧德市民年卡”，實(shí)施福鼎境內(nèi)景區(qū)互薦互推；開展“山海仙境·心享福鼎”旅游推介會(huì)走進(jìn)泉州，籌辦福州三坊七巷主題推介會(huì)，進(jìn)一步開拓省內(nèi)客源市場，精準(zhǔn)營銷江浙客源市場。

“下一階段，我們準(zhǔn)備以全域融合發(fā)展為主線，充分利用‘山岳、海島、岸線、湖區(qū)’四大資源，圍繞品牌推介、精準(zhǔn)營銷、景區(qū)建設(shè)、補(bǔ)齊短板、文體旅融合等方面，建設(shè)國內(nèi)有一定知名度和影響力的旅游目的地，爭創(chuàng)國家級(jí)全域旅游示范區(qū)?！备６κ形捏w和旅游局局長張里冰說。

來源：閩東日?qǐng)?bào)通訊員 溫麗芬  

編輯：陳娥

審核：林翠慧  周邦在